Оглавление

Как родилась эта книга  2

Проблема  4

Взаимосвязь понятий  5

Поиск выхода  9

Реклама  10

Брендинг  17

Инвестиции в интуицию   20

Маркетинг  23

Решение  28

Дегуманизация маркетинга  30

Манипулирование  31

Управление потребителем   34

Семь смертных грехов  38

Социально приемлемые ценности  43

Структура  45

личностных ценностей  45

Концепция Шварца—Билски  46

Маркетинг ценностей  50

Новый брендинг  54

Вектор бренда  57

Позиционирование  59

Эмоционирование  61

Уровень воздействия  65

Атрибуты бренда  65

Рекламное сообщение  68

Товар, технологии его создания  70

и способы его применения  70

Архитектура бренда  71

Потребитель  72

Примеры из жизни  77

Автомобильные бренды   77

McDonald’s, Intel, Nike, Gillette и другие  83

Алкогольные бренды   86

Пивные бренды   90

Войны брендов  94

Брендинг в межкорпоративной среде  101

business2business  101

Люди﷓бренды   102

Human branding  102

Люди﷓бренды в шоу﷓бизнесе  105

…и в рекламе  108

Брендинг в СМИ   111

Брендинг в политике  113

Брендинг  118

в государственном устройстве  118

Заключение. Прекрасное настоящее и светлое будущее  124