Глава 9.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 

Буки и бяки. Brandbook

 

    Предположим, вы придумали замечательное блюдо – смешали различные ингредиенты, затейливо все украсили, необычно подали на стол. Гости поражены, гости в восторге! Что вы будете делать после этого? Наверное, запишете рецепт в специальную книжечку, чтобы ничто не забылось, чтобы при повторном приготовлении не упустить ни одной детали. Так и с брендами. Все, что касается их «приготовления», особенностей хранения приготовленного продукта и подачи его на стол, записывается в специальную книгу, а называется эта книга brand book.

    Утвержденной кем-либо схемы brand book не существует. На то это и книги, чтобы быть различными и неповторимыми. Но некоторые наброски все-таки существуют. Начинается такая книга с введения, в котором говорится о целях, задачах и миссии компании, а также о ее особенностях. Далее следует часть, в которой рассматривается корпоративный стиль, а именно: логотип, фирменные цвета, шрифты, вид корпоративной документации, варианты того, как корпоративный стиль может использоваться для PR-акций. Естественно, все повествование должно иллюстрироваться примерами, а вернее, даже не примерами, а образцами элементов и объектов корпоративного стиля. Следующая часть – использование корпоративного стиля для PR, маркетинговых и рекламных мероприятий (web-сайт, прямая почтовая рассылка, презентации, реклама в прессе и Интернете, отчетная документация). Далее следует часть об использовании корпоративного стиля при оформлении продукции и сопутствующих материалов (идентификация продукции, прайс-листы, этикетка, упаковка, документация на продукцию, POS-материалы). Заканчивается brand book, как и любая другая книга, оглавлением (впрочем, с него можно и начать). Оглавление выглядит следующим образом:

    1) введение;

    2) корпоративный стиль;

    3) корпоративная марка и логотип;

    4) объемный логотип;

    5) корпоративные цвета;

    6) шрифтовое оформление;

    7) допустимые и недопустимые варианты использования логотипа;

    8) корпоративная документация;

    9) фирменные бланки;

    10) визитки;

    11) конверты;

    12) блокноты;

    13) факсовые сообщения;

    14) оформление информационных материалов по деятельности и истории компании;

    15) использование корпоративного стиля для PR, маркетинговых и рекламных мероприятий;

    16) web-сайт;

    17) реклама в прессе и Интернете;

    18) презентации;

    19) годовые, квартальные, месячные отчеты;

    20) прямая почтовая рассылка;

    21) стенды для выставок;

    22) использование корпоративного стиля при оформлении продукции и сопутствующих материалов;

    23) идентификация продукции;

    24) этикетка;

    25) упаковка;

    26) прайс-листы;

    27) pos-материалы;

    28) документация на продукцию.

    В brand book обязательно должны быть приведены не только примеры правильного использования корпоративного стиля, но и варианты неприемлемого его использования (логотипа, цветов, размещения).

    Brand book можно сравнить с паспортом или свидетельством о рождении бренда. Он является залогом того, что все элементы тщательно продуманного имиджа бренда будут соблюдены, и потребитель всегда узнает любимую марку «в лицо».