Глава 8. Разработка товаров

Стратегия и этапы разработки нового товара. Источники идей создания новых товаров и работа с ними. Общие, маркетинговые и производственные показатели оценки новой продукции. Процесс прогнозирования, разработки, создания и реализации новой продукции. Понятие и характеристика этапов жизненного цикла товара. Понятие и этапы жизненного цикла товара Характеристика маркетинговых мероприятий на различных этапах жизненного цикла товаров Виды жизненных циклов товаров. Понятие товарной марки. и типы товарных марок по степени охвата рынка, их преимущества и недостатки. Товарный знак и его значение. Основные элементы товарного знака. Преимущества использования товарных знаков. Принципы использования марочных названий. Фирменный стиль. Понятие и функции упаковки. Факторы, стимулирующие использование упаковки. Важнейшие элементы упаковки товара. Этапы разработки упаковки. Проблемы упаковки в современном обществе. Требования к маркировке продукции. Штриховое кодирование, его виды. Качество и конкурентоспособность товаров.