Глава 9. Цены и ценовая политика

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 

Виды конкурентных рынков. Цена и ее роль в комплексе маркетинга. Содержание и цели ценовой политики. Влияние типов рынка на ценообразование. Цели ценообразования. Ценовая стратегия фирмы. Ценообразование на новые товары: методы "снятия сливок" и "прорыва". Прогнозирование движения цен. Демпинг, антидемпинговые мероприятия. Связь ценовой политики с качеством и конкурентоспособностью товара. Ценовая и неценовая конкуренция. Источники информации о ценах конкурентов. Достоверность информации. Государственное регулирование ценообразования и рыночных цен.