Глава 11. Продвижение товаров

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 

Понятие и система маркетинговой коммуникации. Комплекс коммуникаций. Модель коммуникации, её структура и элементы: отправитель, кодирование, сообщение, средство передачи, декодирование, получатель, ответ, обратная связь. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования. Средства маркетинговых коммуникаций: реклама, личная продажа, ярмарки и выставки, "паблик рилейшнз". Реклама и ее виды. Разработка рекламной кампании: планирование,реализация, контроль. Разработка бюджета стимулирования. Средства пропаганды, ее задачи. Оценка эффективности пропагандистской деятельности