МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
Курс Маркетинг базируется на знании основ экономической теории, предпринимательской деятельности, менеджмента, психологии, социологии, организационного поведения, экономико-математического моделирования.
Раскрывает логическую схему взаимосвязанных действий социально-экономических структур общества по формированию спроса и предложения на товары и услуги, в основе которых лежат базовые понятия маркетинга: нужда, потребность, запрос, товар, обмен, сделка, рынок.
Большинство хозяйственных решений принимается на основе определенного массива информации о состоянии внутренней и внешней среды. Главная задача состоит в том, чтобы уменьшить влияние неподдающихся контролю факторов, за счет максимальной гибкости в использовании контролируемых факторов.
Успешные действия предприятия зависят от того, насколько оптимально, по сравнению со своими конкурентами, оно сможет использовать составляющие элементы комплекса маркетинга (товар, цена, средства распространения и стимулирования) в борьбе за потребителя.
Работая в направлении удовлетворения потребностей покупателей важно учитывать особенности их поведения на различных типах рынков, а также стадии жизненного цикла товара.
Эффективное управление процессами реализации товара достигается и посредством разумной организации каналов товародвижения, а также политики ценообразования, формирующей систему цен на товары и услуги.
Особым разделом курса маркетинга является блок вопросов, связанных с международной деятельностью предприятия.
Предлагаемые в курсе маркетинга теоретические и методические материалы должны быть изучены с позиций общих рекомендаций, содержащихся в данном курсе и учебной программе. Для облегчения усвоения материала, многие положения подкрепляются графическим и табличным материалом.
Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
Глава 3. РЫНОЧНЫЙ СПРОС И ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Эластичность спроса и предложения
ГЛАВА 4. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Сущность маркетингового исследования
Маркетинговая информационная система
Этапы маркетингового исследования
Организационные формы маркетинговыхисследований
Характеристика товарных рынков
ГЛАВА 6. ПОКУПАТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ НА РЫНКАХ
Мотивы покупательского поведения на потребительском рынке
Мотивы покупательского поведения на рынке предприятий
ГЛАВА 7. ТОВАР, ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
Услуги можно разделить на четыре группы:
Качество и конкурентоспособность товара Качество