ПРОГРАММА КУРСА

 

МАРКЕТИНГ

Аннотация

В процессе изучения курса, слушатели (выпускники школ и средних специальных образовательных учреждений, практические работники сельского хозяйства - фермеры, члены кооперативов, представители организаций и учреждений других сфер аграрно-промышленного комплекса, руководители и организаторы производства районного и областного звена) знакомятся с историейразвития предмета и сущностью основных категорий маркетинга, с основами общей методологии маркетинга; в нем раскрывается сущность взаимозависимости маркетинга в "широком" и "узком" смысле; изучают основные принципы и функции маркетинговой деятельности и ее взаимосвязь с менеджментом; знакомятся с основами маркетингового подхода к управлению предприятием; изучают организационные структуры маркетинговых служб и функции управляющего по маркетингу; отрабатывают реальные практические навыки маркетинговой деятельности на основе изучения конкретных ситуаций.

Цель курса:

Удовлетворить запросы потенциальных потребителей образовательных услуг в современных знаниях основ функционирования рыночной экономики и содействовать их адаптации к новым условиям хозяйствования, сформировать основы знаний ведения маркетинговой деятельности.

Задачи курса:

представление обучающимся современной теории маркетинга;

осознание объективной необходимости маркетинга в конкретных условиях российского рынка;

развитие способностей идентификации маркетинговых проблем и методов их решения;

обучение практическим навыкам маркетинговой деятельности.

В результате изучения курса обучающиеся должны :

знать цели, задачи и функции маркетинга, его роль в управлении предприятием;

знать направления и методы маркетинговой деятельности;

уметь анализировать рыночные возможности, сегментировать рынки, выбирать целевые рынки;

проводить маркетинговые исследований;

уметь разрабатывать комплекс маркетинга (продукт, цена, распространение и продвижение продукта);

уметь и реализовывать маркетинговые решения;

знать методы управления поведением потребителей;

знать принципы управления маркетинговыми коммуникациями;

владеть методами стимулирования продаж;

знать правила организации рекламы и связей с общественностью;

знать содержание процессов управления продажами и ведения личных продаж;

знать принципы ведения международного маркетинга.

Методы проведения занятий:

лекции;

лекции-дискуссии;

видеофильмы;

самостоятельная работа с источниками информации;

практические занятия;

интернет-конференции;

контрольные работы;

тесты;

разбор конкретных ситуаций;

выполнение курсовых работ и рефератов;

контрольные вопросы для самопроверки.

Формы контроля:

активность участия в Интернет-конференциях - 30%;

выполнение домашних заданий (ситуации, тесты, расчеты и т.д.) - 20%;

контрольные работы (промежуточные экзамены - 2) - 20%;

итоговый экзамен - 30%.