Процесс управления маркетингом
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Задача управления маркетингом:
Воздействие на уровень, время и характер спроса таким образом, чтобы это помогало организации в достижении стоящих перед ней целей.
Т.е. управление маркетингом - это управление спросом.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Маркетинговый план - это документ, который должен дать ответ на четыре наиболее существенных вопроса, опираясь на маркетинговый анализ:
- ЧТО будет продавать фирма?
- КОМУ будет продавать фирма?
- СКОЛЬКО будет продавать фирма?
- ПО КАКОЙ ЦЕНЕ будет продавать фирма?
Таким образом, маркетинговый план должен базироваться на практической информации и анализе, а не на собственных желаниях.
Основными позитивными эффектами разработки маркетингового плана являются:
- цельное представление о деятельности Вашей фирмы;
- более продуктивное использование времени и денег;
- оптимизацию прибыли;
- знание и понимание механизмов рынка;
- знание новых благоприятных возможностей на рынке;
- возможную разработку новых аспектов в данном бизнесе;
- привлечение большего числа клиентов;
- информированность.
Структура маркетингового плана и его содержание:
|
Аннотация для руководства или сводка контрольных показателей |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Маркетинговый план должен раскрывать следующую информацию:
|
Обзор конъюнктуры рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
Маркетинговый план разрабатывается в несколько этапов: