Содержание

Введение       6

Глава 1. Теоретические основы маркетинга         9

1.1. Основные понятия и определения маркетинга        9

1.2. Виды маркетинга          11

1.3. Концепции маркетинга            12

1.4. Рынок. Основные понятия      14

1.5. Товар как объект маркетинга   29

1.6. Конкуренция      34

1.7. Стратегические виды конкуренц        37

 

1.8. Средства рыночной конкуренции…………………………………………………………………….………………..39

Глава 2.  Производственный маркетинг   45

2.1.  Уровень маркетинга на предприятии           45

2.2. Организационная структура предприятия,  ориентированного на маркетинг     46

2.3. Функции маркетинга    47

2.4. Концепции маркетинговой деятельности     47

2.5. Принципы маркетинга 48

2.6. Интеллектуальная собственность       49

2.7. Продукт как объект маркетинговой деятельности предприятия     53

2.8. Комплекс маркетинга   57

Глава 3. Инновационная деятельность предприятия      59

4.1.  Инновационный процесс       59

4.2.  Методы создания инноваций 61

4.3. Разработка новых товаров       62

4.4. Формирование инновационной культуры на предприятии           65

4.5. Стратегия маркетинга наукоемкой продукции         71

4.6.  Оценка уровня интеллектуальной продукции из России   72

Глава 4. Продвижение товаров, Реклама, Стимулирование сбыта.      74

5.1. Продвижение товаров. Реклама          74

5.2. Стимулирование сбыта            86

Глава 5. стохастические модели в маркетинге     90

5.1. Информационная система маркетинга           90

5.2. Предварительный статистический анализ (ПСА)    92

5.3. Статистические меры   97

5.4. Функции распределения          98

5.5. Вероятностные графики           100

5.6. Оценка согласия эмпирических и теоретических распределений 104

5.7. Кусочная аппроксимация эмпирических распределений   106

5.8. Анализ отклонений эмпирических данных от Fт(х)            107

5.9. Анализ взаимосвязей между параметрами    108

5.10. Выбор теоретических функций распределения      109

ГЛАВА 6. РАСЧЁТЫ НА ВЕРОЯТНОСТНЫХ ГРАФИКАХ………………………………………

6. 1. Статистические расчеты в маркетинге         113

6. 2. Комплектовочные задачи       116

6. 3. Контроль качества       120

6.4. Стоимостной анализ контроля           128

6. 5. Контроль по количественному признаку     129

6. 6. Финансовые задачи     134

6.7. Управление качеством 137

6. 8. Надежность       139

6. 9. Анализ надежности     142

Глава 7. Маркетинговые исследования    148

7. 1. Выбор понятий и терминов   148

7. 2. Обоснование объема выборки           151

7. 3. Обоснование методики сбора данных          152

7. 4. Экспертные оценки     156

7. 5. Анализ экспертных оценок     160

7. 6. Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях    162

Глава 8. Конкурентоспособность предприятия.  177

8.1. Промышленная идеология, принципы и приоритеты управления предприятиями       177

8.2. Уровни конкурентоспособности        184

8.3. Степени конкурентоспособности       185

8.4. Состав показателей конкурентоспособности, используемые в промышленности.         198

8.5. Предпринимательство  191

8.6. Защита авторских прав 200

8.7. Творческая бригада       203

Глава 9. Примеры практических расчетов в маркетинговых задачах   208

9.1. Пилотные задачи          208

9.2. Ориентировочные расчеты.    215

9.3. Оценки достоверности приближенных расчетов на базе стохастических моделей.       220

9.4. Маркетинговое исследование на этапе технического предложения "Ошейник радиофицированный "            222

Заключение   224

 

ЛИТЕРАТУРА……………………………………………………………………………………………..

Приложение 1……………………………………………………………………………………..226

Приложение 2……………………………………………………………………………………..230