Виды маркетинга.
Классификацию маркетинга можно представить двумя направлениями:
Вид товара
маркетинг потребительских товаров
маркетинг товаров производственного назначения
маркетинг услуг
маркетинг организаций (имидж)
маркетинг идей (направлен на изменение отношения к определенным явлениям, например, охрана окружающей Среды)
маркетинг мест (создание благоприятных отношений к различным местностям, например, при продажи жилья или земельных участков)
маркетинг отдельной личности
Состояние спроса
|
Вид маркетинга |
Состояние спроса |
Задачи маркетинга |
|
конверсионный |
негативный |
выяснить причины и изменить отношение посредством переделки товара, совершенствованию и активизации рекламы, снижения цен |
|
стимулирующий |
отсутствие |
создание спроса за счет концентрации внимания потребителей на свойствах продукта в наибольшей степени соответствующих запросам потребителей, резкое снижение цен, активизация рекламы |
|
развивающий |
потенциальный |
оценить размер потенциального рынка, оценить требования к товару и создать новые товары |
|
поддерживающий |
полноценный |
постоянно заботится о качестве товара и его модифицировании |
|
ремаркетинг |
падающий |
восстановить спрос на основе творческого переосмысления концепций маркетинга, придания товару новых свойств, проникновения на новые рынки, активизация рекламы |
|
синхронизирующий |
нерегулярный, сезонный |
сгладить колебания с помощью гибких цен, методов продвижения товара |
|
демаркетинг |
чрезмерный |
снизить спрос, повысить цены, сократить рекламу, продажа лицензий |
|
противодействующий |
вредный, нерациональный |
убедить отказаться от потребления продукции |
Содержание маркетинговой деятельности предприятия
Анализ рыночных возможностей.
Выбор целевых рынков.
Разработка комплекса маркетинга.
Анализ рыночных возможностей.
Рыночная возможность — это привлекательное направление деятельности, которая состоит из:
1. выявления этих возможностей
2. оценки их соответствия целям и ресурсам фирмы.
Чтобы выявить эти возможности необходимо собрать большое количество информации.
Матрица “продукт — рынок” состоит из четырех квандрантов.
