19.5. Законы страны

В каждой стране существует свой закон о рекламе, некоторые положения которого могут противоречить за­конам других стран. В Саудовской Аравии запрещена рек­лама с участием женщин, а в Ираке — реклама импорт­ных товаров. Во многих странах запрещена или ограниче­на реклама табачных изделий и спиртных напитков. В Ан­глии запрещено использовать в рекламе выражение — «га­рантируем», «ручаемся» и т.п. Во Франции, Германии, Швеции, Англии не допускается сравнительная реклама, а в Бельгии запрещена реклама для детей. В Австрии за­прещено прямое обращение к детям в рекламных посла­ниях, в Италии нельзя показывать детей за едой, а в Швеции — в опасных ситуациях. В Швеции имеются ог­раничения на производство, импорт и рекламу игрушек милитаристского характера, а реклама лекарств по рецеп­там не допускается. В Австрии, Франции и Италии рек­лама лекарственных средств требует одобрения соответ­ствующими органами. Кроме того, в Италии не допускается использование в рекламе сочетания национальных цветов — белого и зеленого. В Бразилии нельзя помещать в рекламных посланиях изображение государственного герба и т.д.

В ряде стран существуют ограничения на размещение рекламы в средствах массовой информации. Например, в Швеции запрещена реклама по телевидению и радио. В Швейцарии и Финляндии не допускается реклама на ра­дио, при этом в Финляндии телереклама запрещена по отдельным дням. Существуют также временные ограниче­ния. В Германии телереклама прокатывается только с 18 до 20 часов, кроме суббот, а в Италии и Швейцарии возмо­жен прокат не более двух роликов одного товара в неделю. Законодательство некоторых стран запрещает практику раз­дачи призов, сувениров, купонов, а также рекламные пред­ложения типа «два по цене одного»[4].