19.8. Популярность средств массовой информации

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 
60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 
75 76 77 78 79 

у рекламодателей и потребителей рекламы

Популярность средств массовой информации у рекла­модателей и потребителей рекламы в разных странах нео­динакова. По свидетельству Дж.М. Эванса и Б. Бермана, приведенному в книге «Маркетинг», в США 22% об­щих расходов на рекламу приходится на телевидение и 7% на радио, в то время как в Канаде на телевидение при­ходится 52% всех рекламных расходов и 25% — на радио. Однако, сопоставляя статистические данные, не надо за­бывать о стоимости рекламы в разных странах. Напри­мер, создание 30-секундной телерекламы в Испании об­ходится примерно в 2 раза дешевле, чем в США.

По свидетельству Ф. Котлера, журналы — основное средство рекламы в Италии, но играет очень незначи­тельную роль в Австрии. В Великобритании газеты — это средство общенациональной рекламы, а в Испании — местной.