СТРУКТУРА РЕКЛАМНОЙ ФИРМЫ

Рекламная фирма должна включать:

F творческий отдел;

F отдел средств рекламы;

F исследовательский отдел;

F коммерческий отдел.

Творческий отдел

Творческий отдел занимается непосредственно разра­боткой рекламных стратегий и созданием рекламных по­сланий. В состав отдела входят руководители рекламных проектов (в некоторых странах их называют редактора­ми), текстовики, художники, дизайнеры, видеооперато­ры, монтажеры и др.

Руководитель рекламного проекта — это высококва­лифицированный специалист, знающий и умеющий в рек­ламе все. Именно он разрабатывает рекламные страте­гии и идеи рекламных посланий. На него и под его непосредственным руководством работают текстовики, худож­ники, дизайнеры, видеооператоры и т.д.

Основной бедой многих российских рекламных фирм является отсутствие в штате руководителей рекламных проектов. Рекламные послания создаются дизайнерами, художниками и видеооператорами, подавляющее боль­шинство из которых являются профессионалами в своем деле, но дилетантами в рекламной науке. Из-за это­го мы часто видим рекламу, выполненную на высоком художественном уровне, но по своей сути представляю­щую собой антирекламу. Как тут не вспомнить извест­ную пословицу: «Каждый баран должен висеть за свою ногу».

Еще одной экзотической для российских рекламных фирм профессией является текстовик, который по зада­нию руководителя рекламного проекта создает текстовую часть и зрительные образы рекламных посланий. Это высокоинтеллектуальный специалист. Он много читает, ана­лизирует, беседует с людьми, которые могут натолкнуть на мысль о том, как лучше привлечь внимание целевой аудитории к конкретному товару. Текстовики являются первыми помощниками руководителей рекламных про­ектов.

Вторая часть творческого отдела включает дизайне­ров, художников, видеооператоров, монтажеров и др. Их основная задача — дать идеям руководителя рекламного проекта и текстовика действенное, зримое воплощение.

Директор творческого отдела занимает очень высокое место в должностной иерархии рекламной фирмы. Толь­ко он имеет право забраковать любую рекламную страте­гию и любое рекламное послание.

Отдел средств рекламы

Отдел отвечает за выбор средств распространения рек­ламы и размещение в них рекламных посланий. Глав­ные задачи этого отдела — анализ и тестирование средств массовой информации, а также закупка у них места и времени.

Исследовательский отдел

Изучает характеристики рынка, потребности и менталитет аудитории. Задача исследовательского отдела — найти те мотивы, которые могут быть использованы твор­ческим отделом для создания эффективной рекламы.

Коммерческий отдел

Занимается коммерческой стороной деятельности рек­ламной фирмы. Его сотрудники призваны находить но­вых и удерживать старых заказчиков. Основными работ­никами коммерческого отдела являются рекламные агенты, поддерживающие постоянную связь между фирмой и клиентами. Рекламный агент собирает сведения о пла­нах и целях заказчика. На него возлагается обязанность добиться того, чтобы клиент чувствовал удовлетворение от сотрудничества с фирмой.

Рекламный агент должен быть дипломатичным, об­ходительным, смышленым и располагающим к себе.