Навигация

• Главная
• Книги
• Фидбек

Разделы сайта

• Маркетинг
• Бизнес
• Государственные финансы
• Зарубежная экономика
• История экономики
• Менеджмент
• Экономика предприятия
• Финансы
• Политэкономия
• Прикладные экономические дисциплины
• Учет, аудит
• Банковская система
• Филология
• Литературоведение

Лучшие книги

• Теория экономического анализа - Шадрина Г.В., Озорнина Е.Г.
• Экономические софизмы - Ф. Бастиа
• Учебно-методический комплекс учебной дисциплины Комплексный Экономический Анализ Хозяйственной Деятельности - Беллендир М.В.
• Продажа рекламной площади в газете - Богачева О. С.
• Модели и методы управления персоналом - ред. Е.Б. Моргунова
• Стимулирование развития частного (негосударственного) сектора здравоохранения в России - Л.Н. Шолпо
• Загадки известных книг - Галинская И. Л.
• Экономические циклы и национальный доход - Э. Хансен
• Основы экономической теории - П.Г. Ермишин
• Исследования. Том 2 Труды по истории литературы - Иосиф Бродский

Стратегический Маркетинг - Жан-Жак Ламбен

Оценка: (+/-). Просмотров:

• 1.      Аннотация
• 2.      Предисловие к русскому изданию
• 3.      ОСОБЕННОСТИ РУССКОГО ИЗДАНИЯ
• 4.      СТРУКТУРА КНИГИ
• 5.      ЕВРОПЕЙСКАЯ ПЕРСПЕКТИВА
• 6.      ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ КНИГИ
• 7.      ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
• 8.      БЛАГОДАРНОСТЬ
• 9.      ОГЛАВЛЕНИЕ
• 10.  ГЛАВА 1
• 11.  1.1. ИДЕОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
• 12.  1.2. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ
• 13.  1.2.1. Операционный маркетинг
• 14.  1.2.2. Стратегический маркетинг
• 15.  1.2.3. Процесс интегрированного маркетинга .
• 16.  1.2.4. Новая роль стратегического маркетинга
• 17.  1.2.5. Рыночная ориентация как философия управления
• 18.  ГЛАВА 2
• 19.  2.1. НОВАЯ МАКРОСРЕДА МАРКЕТИНГА
• 20.  2.1.1. Новые технологии
• 21.  2.1.2. Новая экономика Европы
• 22.  2.1.3. Новая конкуренция
• 23.  2.2. НОВЫй ПОТРЕБИТЕЛЬ
• 24.  2.2.1. Окончание эры массового маркетинга
• 25.  2.2.2. Консьюмеризм
• 26.  2.2.3. Энвиронментализм
• 27.  2.2.4. «Зеленый» маркетинг
• 28.  2.3. СЛЕДСТВИЯ ДЛЯ МАРКЕТИНГА
• 29.  2.3.1. Концепция ответственного маркетинга
• 30.  2.3.2. От международного маркетинга к маркетингу глобальному
• 31.  2.3.3. Новые приоритеты маркетинга
• 32.  ГЛАВА 3
• 33.  3.1. ПОТРЕБНОСТИ ЧЕЛОВЕКА И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ
• 34.  3.1.1. Потребности, желания и спрос
• 35.  3.1.2. «Ложные» и «истинные» потребности
• 36.  3.1.3. Абсолютные и относительные потребности
• 37.  3.1.4. Родовые и производные потребности
• 38.  3.2. МОТИВАЦИЯ ИВДИВИДУАЛЬНОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ
• 39.  3.2.1. Теория «стимула - реакции»
• 40.  3.2.2. Концепция активации
• 41.  3.2.3. Благополучие и оптимальный уровень активации
• 42.  3.2.4. Потребность в стимуляции
• 43.  3.2.5. Потребность в наслаждении
• 44.  3.2.6. Детерминанты благополучия потребителей
• 45.  3.3. К ВОПРОСУ о ВСЕОБЩЕЙ ТЕОРИИ ПОТРЕБЛЕНИЯ
• 46.  3.3.1. Типология потребностей человека
• 47.  3.3.2. Теория потребительских ценностей Шета - Ньюмана - Гросса
• 48.  3.4. МОТИВАЦИЯ ИНДУСТРИАЛЬНОГО ПОКУПАТЕЛЯ
• 49.  3.4.1. Структура спроса на промышленные товары
• 50.  3.4.2. Состав и роль центра по закупке
• 51.  3.4.3. Потребности центра закупки
• 52.  3.4.4. Процесс индустриальной закупки
• 53.  ГЛАВА 4
• 54.  4.1. ПОКУПАТЕЛЬ КАК АКТИВНОЕ ЛИЦО, ПРИНИМАЮЩЕЕ РЕШЕНИЕ
• 55.  4.1.1. Важность воспринимаемого риска
• 56.  4.1.2. Рациональный подход к решению проблемы
• 57.  4.1.3. Поведение потребителя в макроэкономической перспективе
• 58.  4.2. ПОКУПАТЕЛЬ КАК СОЗИДАТЕЛЬ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ
• 59.  4.2.1. Концепция мультиатрибутивного товара
• 60.  4.2.2. Дилемма « производительность или разнообразие»
• 61.  4.2.3. Функция домашнего производства
• 62.  4.3. МОДЕЛИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИИ МУЛЬТИАТРИБУТИВНОГО ТОВАРА
• 63.  4.3.1. Ядерная услуга
• 64.  4.3.2. Периферийные услуги
• 65.  4.3.3. Модель мультиатрибутивного товара
• 66.  4.3.4. Ценность, или частная полезность, атрибута
• 67.  4.3.5. Методы измерения полезности мультиатрибутивного товара
• 68.  4.4. ПОКУПАТЕЛЬ И ПОТРЕБНОСТЬ В ИНФОРМАЦИИ
• 69.  4.4.1. Понятие осознаваемого множества
• 70.  4.4.2. Информационные издержки
• 71.  4.4.3. Источники информации
• 72.  4.4.4. Роль рекламной информации
• 73.  4.4.5. Ценность рекламной информации
• 74.  ГЛАВА 5
• 75.  5.1. УРОВНИ РЕАКЦИИ РЫНКА
• 76.  5.1.1. Иерархическая модель реакции
• 77.  5.1.2. Матрица вовлеченности Фута, Коуна и Белдинга (ФКБ)
• 78.  5.2. ИЗМЕРЕНИЕ ПОЗНАВАТЕЛЬНОЙ РЕАКЦИИ
• 79.  5.2.1. Измерение известности
• 80.  5.2.2. Способность припомнить рекламу
• 81.  5.2.3. Запоминание и забывание рекламного сообщения
• 82.  5.2.4. Анализ воспринимаемого сходства
• 83.  5.3. ОТНОШЕНИЕ И ИЗМЕРЕНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ РЕАКЦИИ
• 84.  5.3.1. Рассматриваемое множество
• 85.  5.3.2. Определение отношения
• 86.  5.3.3. Измерение отношения на основе композиционного подхода
• 87.  5.3.4. Измерение отношения на основе декомпозиционного подхода
• 88.  5.3.5. Измерение восприятия цены посредством совместного анализа
• 89.  5.4. ИЗМЕРЕНИЕ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ РЕАКЦИИ
• 90.   5.4.1. Анализ привычных приемов при покупке
• 91.  5.4.2. Анализ доли рынка
• 92.  5.4.3. Анализ динамики доли рынка
• 93.  5.4.4. Функции поведенческой реакции
• 94.  5.4.5. Поведение после покупки
• 95.  5.4.6. Анализ приверженности марке
• 96.  5.5. МЕРЫ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ/ НЕУДОВЛЕТВОРЕННОСТИ
• 97.  5.5.1. Поведение неудовлетворенных покупателей
• 98.  5.5.2. Методы измерения удовлетворенности/неудовлетворенности
• 99.  5.5.3. Анализ удовлетворенности клиентов
• 100.  5.5.4. Анализ соотношений удовлетворенность/важность
• 101.  ГЛАВА 6
• 102.  6.1. АНАЛИЗ МАКРОСЕГМЕНТАЦИИ
• 103.  6.2. АНАЛИЗ МИКРОСЕГМЕНТАЦИИ
• 104.  6.3. СЕГМЕНТАЦИЯ РынКОВ ПРОМЫШЛЕННЫХ ТОВАРОВ
• 105.  6.4. Осуществление стратегии сегментации
• 106.  6.5. МЕЖДУНАРОДНАЯ СЕГМЕНТАЦИЯ
• 107.  ГЛАВА 7
• 108.  7.1. БАЗОВЫЕ КОНЦЕПЦИИ АНАЛИЗА СПРОСА
• 109.  7.2. СТРУКТУРА ПЕРВИЧНОГО СПРОСА
• 110.  7.3. МОДЕЛЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
• 111.  7.4. МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ СПРОСА
• 112.  ГЛАВА 8
• 113.  8.1. ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕИМУЩЕСТВА
• 114.  8.2. РАСШИРЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ СОПЕРНИЧЕСТВА
• 115.  8.3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СИТУАЦИЙ
• 116.  8.4. ПРЕИМУЩЕСТВО ПО ИЗДЕРЖКАМ
• 117.  ГЛАВА 9
• 118.  9.1. АНАЛИЗ ПОРТФЕЛЯ НАПРАВЛЕНИЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
• 119.  9.2. БАЗОВЫЕ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ
• 120.  9.3. СТРАТЕГИИ РОСТА
• 121.  9.4. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ
• 122.  9.5. СТРАТЕГИИ МЕЖДУНАРОДНОГО РАЗВИТИЯ
• 123.  ГЛАВА 10
• 124.  10.1. ОЦЕНКА РИСКА ИННОВАЦИИ
• 125.  10.2. АНАЛИЗ ФАКТОРОВ УСПЕШНОСТИ НОВОВВЕДЕНИЙ
• 126.  10.3. ОРГАНИЗАЦИЯ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ
• 127.  10.4. ПРОЦЕСС  ВВЕДЕНИЯ  НОВОГО  ПРОДУКТА  НА  РЫНОК
• 128.  10.5. СТРАТЕГИЯ КАЧЕСТВА
• 129.  ГЛАВА 11
• 130.  11.1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ РОЛЬ КАНАЛОВ СБЫТА
• 131.  11.2. ВЕРТИКАЛЬНАЯ СТРУКТУРА СБЫТОВОГО КАНАЛА
• 132.  11.3. СТРАТЕГИИ ОХВАТА РЫНКА
• 133.  11.4. КОММУНИКАЦИОННЫЕ СТРАТЕГИИ В КАНАЛЕ СБЫТА
• 134.  11.5. АНАЛИЗ СБЫТОВЫХ ИЗДЕРЖЕК
• 135.  11.6. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ ТОРГОВОЙ ФИРМЫ
• 136.  11.7. ИНТЕРАКТИВНЫЙ, ИЛИ ПРЯМОЙ, МАРКЕТИНГ
• 137.  11.8. СТРАТЕГИИ ВХОДА НА ЗАРУБЕЖНЫЕ РЫНКИ
• 138.  ГЛАВА 12
• 139.  12.1. РОЛЬ ЦЕНЫ В СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
• 140.  12.2. ЦЕНА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ИЗДЕРЖЕК
• 141.  12.3. ЦЕНЫ С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ СПРОСА
• 142.  12.4. ЦЕНА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ КОНКУРЕНЦИИ
• 143.  12.5. ЦЕНОВЫЕ СТРАТЕГИИ ДЛЯ НОВЫХ ТОВАРОВ
• 144.  12.6. УСТАНОВЛЕНИЕ ЦЕНЫ НА ГАММУ ТОВАРОВ
• 145.  12.7. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГЕ
• 146.  ГЛАВА 13
• 147.  13.1. ПРИРОДА И РОЛЬ КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
• 148.  13.2. ЛИЧНОЕ ОБЩЕНИЕ
• 149.  13.3. ПРОЦЕСС РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ
• 150.  13.4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА
• 151.  ГЛАВА 14
• 152.  14.1. ОБОСНОВАНИЕ РОЛИ СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ
• 153.  14.2. СОДЕРЖАНИЕ ПРОЦЕССА СТРАТЕГИЧЕСКОГО ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА
• 154.  14.3. ВЫБОР ЦЕЛЕЙ И СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ОРИЕНТАЦИИ
• 155.  14.4. АНАЛИЗ РИСКА И ПЛАНИРОВАНИЕ НЕПРЕДВИДЕННЫХ ОБСТОЯТЕЛЬСТВ
• 156.  14.4.1. Проверка стратегического плана на устойчивость
• 157.  14.4.2. Анализ уязвимости
• 158.  14.4.3. Планирование чрезвычайных ситуаций
• 159.  ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ