11. Использование кампаний

Существуют несколько вариантов использования кампаний:

Проводя кампании, Вы уделяете внимание разным целевым группам, например школьникам, бизнесменам среднего возраста с детьми, обеспеченным клиентам, завсегдатаям распродаж.

Кампании также позволяют Вам контролировать Ваши рекламные сообщения с точки зрения географии. Например, Вы можете запустить одну кампанию, ориентированную на Германию, другую – на Австрию, третью – для немецко-говорящих экспатриантов, и т.д.

Кампания содержит несколько рекламных групп. Рекламные группы представляют Вашу продукцию. Если Вы продаете, к примеру, цветы, вы должны создать рекламные группы для роз,  для горшечных растений, растений для открытого грунта, и т.д. в зависимости от того насколько точно Вы хотите контролировать успех своих рекламных сообщений.

Некоторые идут от обратного. Они создают кампании для каждого продукта и создают рекламные группы для целевых групп.

Какой бы способ Вы не выбрали, Вам не стоит слишком беспокоится о Ваших кампаниях, рекламных группах и рекламных сообщениях. Через некоторое время станет понятно само собой какой метод больше всего подходит именно Вам. А затем Вы будете адаптировать и использовать свой излюбленную схему во всех будущих кампаниях и рекламных группах.

Подсказки для управления Вашей учетной записью AdWords.

Не поддавайтесь соблазну собрать сотни ключевых слов в одну рекламную группу. Это лишит Вас возможности оптимизировать Ваше предложение, пробовать различные идеи, или даже просто тестировать эффективность Ваших рекламных сообщений.

Если у Вас в одну кампанию входит несколько рекламных групп, например, от 30 до 50, то для улучшения контроля создайте новую кампанию.

Вы также можете организовать свои кампании таким образом, что одна кампания будет содержать все Ваши успешные рекламные группы. В этом случае Вы сможете установить для этой кампании очень высокий дневной бюджет. Рекламные сообщения, требующие оптимизации, можно передвинуть в другую кампанию с более низким дневным бюджетом.

Используйте кампании для тестирования различных стран и языков. Ключевые слова в кампаниях для Австрии или Швейцарии часто стоят меньше, чем в кампаниях ориентированных сразу на все немецко-говорящие страны.

Помните, что для разных кампаний Вы можете устанавливать разный дневной бюджет.

В некотором смысле, Ваши кампании оптимизируют себя автоматически. Google автоматически отключает ключевые слова с низким рейтингом. Это не обязательно означает, что ключевые слова были подобраны неверно. Более подробную информацию по этому вопросу можно найти в главе Как спасти неудачную рекламную кампанию.

Не пытайтесь оптимизировать Ваши ключевые слова больше, чем это требуется. Почти всегда достаточно оптимизации на уровне рекламной группы, чем на уровне ключевых слов. Это особенно эффективно, если рекламная группа и ключевые слова представляют одну и ту же «идею».

«Содержательное позиционирование» означает, что ваши рекламные сообщения размещаются не только на сайтах Google, но и на сайтах-партнерах. Если вы не уверены, подходит ли Вам «содержательное позиционирование»,  отключите временно эту опцию.

Обратите внимание, что некоторые функции Google AdWords, такие как, например, гео-позиционирование, могут использоваться только на страницах с результатами поиска Google, но не действуют на сайтах-партнерах Google.

Для того чтобы освоить терминологию, обратитесь к Глоссарию. Понимание технических терминов ускорит освоение пользовательского интерфейса Google AdWords.