15. Точное совпадение

Определение: Если вы заключите свои ключевые слова в квадратные скобки, Ваше рекламное сообщение будет появляться только в том случае, если пользователь в строке поиска ввел именно эти слова и именно в заданном Вами порядке. Другие слова в поиск включаться не будут.

Пример: Если Ваша ключевая фраза [Чикагский зоопарк] (обратите внимание на квадратные скобки), то Ваше рекламное сообщение появится, только если в поиске задан Чикагский зоопарк, но не  зоопарк Чикаго, или  Чикагский зоопарк время работы.

Преимущество: Этот вариант совпадения имеет самый высокий уровень позиционирования, Вы можете четко указать, в случае какого поиска должно отображаться Ваше рекламное сообщение, так что Ваш сайт посетят только те пользователи, которых Вы ожидаете.

Недостаток: Данный вариант совпадения ключевых слов исключает комбинации ключевых слов, поэтому Ваше рекламное сообщение увидит ограниченное число пользователей.

Активация: Чтобы активировать этот вариант, введите ключевые слова в квадратных скобках. Квадратные скобки всегда присутствуют на стандартной клавиатуре.

Отрицательное ключевое слово

Определение: Этот вариант задания ключевых слов несколько необычен, поскольку он влияет на все остальные ключевые слова в кампании или рекламной группе. Если Вы вводите ключевое слово, предваряя его знаком минус, то такое слово будет отрицательным ключевым словом. Это значит, что Ваше рекламное сообщение AdWords не будет отображаться, если запрос будет содержать отрицательное ключевое слово.

Пример: Допустим, в Вашем списке ключевых слов есть ключевая фраза Чикагский зоопарк, и отрицательное ключевое слово – время открытия (обратите внимания на знак минус перед словами «время открытия»). Если кто-то будет искать Чикагский зоопарк время открытия или Чикаго время открытия зоопарк  Ваше рекламное сообщение не появится.

Преимущество: Данная опция является очень мощным инструментом, так как позволяет исключить те многие варианты поиска, которые Вас не интересуют. Например, почти в каждую рекламную группу или кампанию стоит добавить отрицательное ключевое слово – бесплатный , чтобы сразу отсечь тех, кто ищет так называемую «халяву».

Недостаток: Будьте осторожны при выборе отрицательных ключевых слов, чтобы не отсечь своих потенциальных клиентов.

Активация: Чтобы активировать этот вариант, введите знак минус перед ключевым словом, которое Вы хотите установить как отрицательное. Дополнительные предложения по отрицательным ключевым словам Вы можете прочитать в главе Отрицательные ключевые слова.

Использование обзора вариантов совпадения ключевых слов.

Очень важно освоить варианты совпадения ключевых слов для Google AdWords. Это единственный способ достичь высоких рейтингов.

 

Ваше ключевое слово	Соответствие варианту совпадения	Рекламное сообщение появляется при поиске этих слов	Рекламное сообщение не появляется при поиске этих слов
Книга о мотоциклах	Общее совпадение	Книга о мотоциклах Бесплатная книга о мотоциклах Книготорговля мотоциклы Книга о машинах и мотоциклах в Колумбии (появляется при любом поиске включающем слова «мотоцикл», «книга», и релевантных им запросов)
«Книга о мотоциклах»	Совпадение фразы	Книга о мотоциклах Бесплатная книга о мотоциклах (появляется при любом поиске включающем слова «книга мотоцикл» в заданном порядке) Книга о машинах и мотоциклах в Колумбии	Книготорговля мотоциклы
[Книга о мотоциклах]	Точное совпадение	Книга о мотоциклах  (появляется только при поиске «Книга о мотоциклах»,)	Все остальные варианты запросов

 

Подсказки по использованию опций совпадения ключевых слов

Если Вы не уверены в том, какой вариант совпадения использовать, то задайте все варианта в списке ключевых слов. Например:

Садовая Газонокосилка