20. WordTracker (охотник за словами)
WordTracker – это коммерческая онлайновая служба, которая работает так же, как представленные средства выбора ключевых слов поисковых систем.
Однако, в качестве источника выбора и предложения ключевых слов WordTracker использует системы мета-поиска. Другими словами, WordTracker работает с более крупной базой данных, чем отдельная поисковая система. По этой причине, а так же потому, что WordTracker предлагает некоторые функции для профессионального поиска ключевых слов, профессионалы выбирают для работы именно это средство выбора ключевых слов.
Стимулирующие рекламные сообщения
Очень важно выбирать те ключевые слова, которые еще не используют Ваши конкуренты. Чем длиннее Ваш список ключевых слов, тем более вероятно, что он содержит такие неиспользованные слова. Оплата за такие слова может быть даже ниже минимальной, поскольку их нет в списках ключевых слов Ваших конкурентов.
Чем больше ключевых слов в Вашем списке, тем чаще ваше рекламное сообщение AdWords будет появляться и тем больше посетителей будут заходить на Ваш сайт. С учетом всего этого, были созданы следующие стимулирующие подсказки, которые Вы можете использовать для поиска ключевых слов, некоторые из которых (а может и большинство) еще не приходили в голову Вашим конкурентам.
Поставьте себя на место Ваших клиентов. Широко распространенная ошибка, которую совершают пользователи AdWords, состоит в том, что они включают в качестве ключевых слов слова, описывающие их род деятельности или род деятельности их компании. Дело в том, что это не то же самое, что обычно ищут пользователи Internet; обычно они ищут решение своих проблем. Иногда они могут даже не знать, существует ли вообще такое решение. Вы должны поставить себя на их место и задать себе вопрос, что бы Вы искали в таком случае. Помните, что Ваши потенциальные клиенты могут не знать терминологии, используемой в области Вашей деятельности.
Задавайте вопросы. Подумайте, в какой форме Ваши клиенты могут задавать вопросы в поисковой системе. Если потенциальный клиент вводит вопрос: «Как правильно поливать сад?», то среди Ваших ключевых слов должны быть «поливать сад», «правильно поливать сад», «как поливать сад», и т.д. Если Вы сможете придумать десять различных вопросов, относящихся к Вашей деятельности, Вы сможете очень быстро получить до сотни новых, специфических (и поэтому эффективных с точки зрения затрат) ключевых слов, которые Вы сможете включить в свой список.
Просматривайте специализированные технические журналы. Некоторые клиенты знакомы с терминологией Вашей области производства или услуг. Они регулярно читают специализированные журналы, так же, как следует поступать и Вам, если Вы до сих пор не начали их читать. Практически на каждой странице таких журналов Вы можете встретить слова, которые можно добавить в Ваш список ключевых слов.
Анализируйте серверные архивные файлы. Ваш сервер хранит архив всех загруженных страниц и файлов. Таким образом, для того, чтобы определить по каким запросам в поисковых сайтах загружаются Ваши страницы, Вы можете использовать средства анализа архивных файлов. Вы удивитесь, когда узнаете, как часто используются слова, о которых Вы даже не задумывались. Обычно компания, обеспечивающая хостинг для вашего сайта, предоставляет средства подобного анализа бесплатно.
Ищите в поисковых системах. Наберите в Google одно из выбранных Вами ключевых слов с самым высоким рейтингом, например, «сад». Посмотрите результаты поиска. Заголовки в результатах поиска обычно содержат дополнительные ключевые слова, которые Вы можете использовать. Посетите некоторые сайты, и Вы наверняка найдете там новые ключевые слова для своего списка.
Изучайте аукционы. Сайты-аукционы – настоящее золотое дно для поиска ключевых слов. Вы сможете точно выяснить, для рекламы какой продукции используется то или иное ключевое слово. Например, если Вы ищете слово «сад» на eBay.com, Вы найдете потенциальные ключевые слова в таких заголовках как «садовая скульптура», «разбрызгиватель», «водопад», «садовые фонари» и т.д.
Включайте связанные по смыслу слова из поисковых систем. Некоторые поисковые системы отображают в результатах Вашего поиска, другие слова, которые также искали другие пользователи. Например, если Вы ищете «сад» в Google suggest, поисковая система отображает среди результатов поиска дополнительные слова, которые Вы можете использовать, например «газонокосилка», «фруктовые деревья», «шезлонг», «декоративные растения». Среди других поисковых систем, отображающих дополнительные слова – AllThe Web, Exite, Teoma и Yahoo.
Используйте онлайновый поиск. Некоторые поисковые системы позволяют отслеживать в режиме онлайн, какие запросы делают их пользователи. В эту самую минуту, когда пишутся эти строки, пользователи системы в MetaCrawler.com ищут «мускулатуру желудка», «МР3», «бассейн для гребли» и «перелет Штутгарт-Джерси». Система онлайнового отслеживания запросов дает очень полезную информацию о том, как пользователи формулируют свои запросы.
Иногда стоит формулировать ключевые слова в соответствии с определенным временем года или событиями. Такие ключевые слова называются сезонными.
Попытайтесь создать ключевые слова, отвечающие следующим событиям американского календаря праздников:
1 января: Новый Год
6 января : Богоявление
20 января: День инаугурации
Январь: день Мартина Лютера Кинга
14 февраля: День святого Валентина
Февраль: День президента
Февраль/март: Масленица
17 марта: День святого Патрика
Март: Начало весны
Март/Апрель: Пасха
1 апреля: День Дурака
1 мая: День солидарности.
5 мая: Cinco de Mayo
Май: День матерей
Май: День отцов
Май: День памяти
Май/июнь: Троицын день
Июнь: Начало лета
Июнь-сентябрь: Сезон отпусков
Июль 4: День Независимости
Август/сентябрь: конец сезона отпусков, начало прием в школу
Сентябрь: начало осени
Сентябрь: День Труда
3 октября: Благодарение
31 октября: День реформации/Хеллоуин
Октябрь: День Колумба
1 ноября: День всех святых
11 ноября: День ветеранов
Ноябрь: День Св. Мартина
Ноябрь: День покаяния и молитвы
Ноябрь: День благодарения
Ноябрь/декабрь: предрождественский пост/ предрождественский сезон
Декабрь: Начало зимы
24 декабря: Рождество
26 декабря – 1 января: Kwanzaa
31 декабря: Новогодняя ночь
Декабрь: Ханука
Например, если Вы продаете свечи, Вы должны добавить в список ключевых слов отдельно «пасхальные свечи», отдельно «свечи ко дню Св.Мартина», отдельно «рождественские свечи», и т.д. Или, если Вы продаете велосипеды, Вы должны объединить Ваши ключевые слова со словом «Рождество» или «рождественский», например, «рождественский подарок», «велосипед на Рождество».
Событийные ключевые слова
Дополнительные ключевые слова могут также появиться в связи с какими-то событиями национального значения: Среди них могут быть:
Крупные спортивные события (Олимпийские игры, чемпионаты по футболу)
Природные явления, такие как лунные и солнечные затмения
Выборы
Ярмарки
Кинопремьеры