24. Как найти самых умных конкурентов и учиться у них

Для того, чтобы отличать умных профессиональных рекламодателей AdWords от неискушенных новичков, необходимо знать некоторые хитрости. Эти хитрости можно использовать для того, чтобы определять с высокой вероятностью, какие рекламные сообщения AdWords  проверены и успешны.

Ниже Вы найдете пошаговое руководство по поиску Ваших самых профессиональных конкурентов:

Загрузите страницу www.google.com

Запустите поиска Вашего ключевого слова, например «сад»

На странице с результатами поиска выберите или отметьте рекламные сообщения AdWords.

Теперь задайте в поиске свое слово вместе со словом «бесплатный» (free), например «бесплатный сад» (без кавычек).

Те рекламные сообщения, которые не отобразятся при таком запросе, принадлежат умным рекламодателям. Вы уже знаете, как исключить любителей «халявы» в Internet (Глава об отрицательных ключевых словах подробно рассказывает об этом.)

Далее, задайте в поиске Ваше ключевое слово вместе с несуществующим словом, например «бесплатный сад sdfgfsd» (без кавычек).

Рекламные сообщения, которые отображаются и при таких условиях, принадлежат либо крупным компаниям с многомиллионным рекламным бюджетом, либо мелким компаниям несведущим в рекламном деле.

Крупные компании могут себе позволить отображать свои рекламные сообщения на любую комбинацию ключевых слов (даже не имеющую смысла), однако мелкие компании навряд ли долго продержатся в таком режиме, так как это очень невыгодно.

Рекламные сообщения, исчезнувшие при последнем поиске, принадлежат Вашим самым умным конкурентам. Стоит повнимательнее присмотреться к их заголовкам и текстам, так как, профессиональные рекламодатели AdWords вероятно более внимательно относятся и к самим рекламным сообщениям. Таким образом, Вы можете поучиться у Ваших же конкурентов.

 Об упоминании цен в рекламных сообщениях AdWords

Вы можете, разумеется, упоминать цену Вашего товара в рекламных сообщениях AdWords. Однако, Вы должны очень четко представлять себе чего Вы хотите этим достигнуть.

Если Вашей целью является привлечение клиентов с небольшим достатком, то Вы должны привлекать их низкими ценами, скидками или бесплатными предложениями. Тем не менее, Вам также придется платить и за загрузку Вашей страницы теми пользователями, кто изначально искал бесплатные предложения и обычно ничего не покупает в Internet.

С другой стороны, высокие цены в рекламном сообщении могут отпугнуть любых потенциальных клиентов. Допустим, Вы рекламируете дорогой товар в тексте рекламного сообщения, например, плазменный телевизор за $5 799. Таким образом, Вы можете отпугнуть потенциального клиента, который на самом деле способен отдать $ 5 800 за плазменный телевизор, но, возможно, внутренне еще не готов к этому.

Все-таки, лучше сначала убедить потенциальных клиентов просто зайти на Ваш сайт. Задача рекламных сообщений AdWords состоит в том, чтобы вызвать у потенциального клиента интерес и убедить его зайти на Ваш сайт. Убедить клиента приобрести предлагаемый товар или услугу – это задача для Вашего сайта.

Если Вы все-таки решили указать цену в тексте рекламного сообщения, или предложить скидку или бесплатное предложение, то Вы должны выполнять соответствующие требования, предъявляемые Google: информация о товаре или услуге, по цене указанной в рекламном сообщении, должна быть доступна и требовать не больше 1-2 переходов со страницы на страницу.

Оптимизация визуальных рекламных сообщений Google

Визуальная реклама Google. Введение

Рекламные баннеры мешают многим пользователям Internet. С мая 2004 года Google также представил так называемую визуальную рекламу в программе AdWords. тем не менее, визуальная реклама Google отличается от традиционных рекламных баннеров.

Google старается отображать визуальную рекламу  только в соответствии с тематикой  сайта. При этом, Google использует ту же технологию, что и для текстовой рекламы. Кроме того, визуальные и текстовые рекламные сообщения и работают и стоят одинаково.

Визуальная реклама отображается не на страницах с результатами поиска, а на сайтах-участниках программы Google AdSense. Участники АdSense должны принять соглашение о размещении визуальных рекламных сообщений на их собственных сайтах.

Если в Вашей рекламной группе есть и текстовые и визуальные рекламные сообщения, то Google отображает то рекламное сообщение, которое имеет отношение непосредственно к сайту.

Примеры визуальной рекламы Вы найдете на этом сайте. Обратите внимание, что для разных языков можно создавать разные изображения.