9. Как оптимизировать рекламные сообщения AdWords.
У Вас есть прекрасная возможность познакомиться с рекламной системой Google AdWords. В чем подвох рекламной программы Google, или же у нее в самом деле нет недостатков?
Ну конечно, они есть. Поскольку новые рекламодатели постоянно присоединяются к программе Google AdWords, а Ваши конкуренты постоянно обновляют свои предложения, Вы вынуждены постоянно проверять и оптимизировать Ваши рекламные сообщения.
Преимущество постоянного четкого контроля над вашими рекламными сообщениями является одновременно и самым существенным недостатком. Малейшее изменение в рекламном сообщении может провести четкую границу между успешной и провальной рекламной кампанией AdWords. Стоимость рекламных сообщений может превосходить приносимую прибыль, а могут и обойтись и совсем недорого по сравнению с доходом от них.
Вот пять характеристик, которые можно оптимизировать:
Ключевые слова. Успех Вашей рекламной кампании напрямую зависит от правильного выбора ключевых слов. Глава Как правильно выбирать ключевые слова поможет Вам справится с этой задачей.
Текст рекламного сообщения. Если Вы не найдете нужного тона для Вашей целевой аудитории и Ваше рекламное сообщение не привлечет внимания целевой группы, ваша рекламная кампания окажется бесполезной. Как избежать подобной неприятности подскажет глава Как создавать прибыльные рекламные сообщения
Ценовая стратегия. Какая позиция подойдет для Вашего рекламного сообщения? Какую максимальную стоимость одной загрузки Вы должны предложить? Каким должен быть Ваш дневной бюджет? Ответы на эти вопросы Вы найдете в главе Лучшие ценовые стратегии.
Рекламные страницы. Структура и содержание страницы, на которую попадает пользователь, загрузив ваш сайт по рекламной ссылке, имеют решающее значение для успеха Вашей рекламной кампании. Глава Как оптимизировать рекламные страницы укажет Вам путь к решению этого вопроса.
Товар. Предлагаемый Вами товар должен иметь конкурентоспособные достоинства по сравнению с аналогичным продуктом и конкурентоспособную стоимость.
Начало работы с Google AdWords
Теперь серьезно. Первый день работы с Вашей учетной записью Google AdWords может стать самым неприятным. Многие новички с энтузиазмом начинают работать со своей учетной записью AdWords, задают несколько ключевых слов, не получают немедленного результата и, разочаровавшись, сразу сдаются.
Эта книга защитит Вас от подобного разочарования.
Новичок с самого начала сталкивается с некоторыми сложностями. Они начинаются с пользовательского интерфейса. Интерфейс Google AdWords довольно прост в использовании, но только после того как Вы более или менее познакомитесь с навигацией учетной записи. Кроме того, необходимо привыкнуть к нескольким новым терминам, таким как рекламные группы, стоимость за загрузку, КОИ (коэффициент окупаемости инвестиций), выбор рекламного объявления и управление кампанией.
Даже если новички смогут преодолеть эти препятствия, их ждут новые разочарования: рейтинги рекламного сообщения такие низкие, что Google отключает Ваши рекламные сообщения из-за низкого рейтинга загрузки, ключевые слова, которые Вы задали, редко запрашиваются в поисковой системе, либо же Google вовсе не принимает Ваши рекламные сообщения AdWords.
Два основных наиболее важных правила: будьте терпеливы и не паникуйте!
Вы уже сделали самый важный шаг к успеху с AdWords – приобрели эту книгу. И Вы вот-вот сделаете второй самый важный шаг. Вместо того, чтобы пропустить первые главы, прочитайте их. Поздравляем, потому что если Вы будете продолжать следовать всем советам, которые Вы прочитаете в этой книге, Вы очень скоро достигните желаемого успеха!
Ниже Вы узнаете, как завести учетную запись AdWords, и какова структура рекламной компании AdWords. Потратьте на это время, потому что, имея при себе эту книгу, вы быстро освоите пользовательский интерфейс, и успех вам гарантирован.
Открытие учетной записи AdWords
Google предлагает отличное руководство и пошаговые инструкции по открытию учетной записи AdWords. Распечатывать эти инструкции не имеет смысла. Google периодически меняет внешний вид пользовательского интерфейса AdWords и распечатанное руководство быстро устареет.
Завести новую учетную запись в AdWords очень просто, так как Google на каждом этапе задает вопросы, и Вам остается только отвечать на них. Всего несколько минут, и готово. Чтобы получить учетную запись, зайдите на веб-сайт:
https://adwords.google.com/select/main?cmd=Login
Здесь находятся пошаговые инструкции по открытию учетной записи Google AdWords:
https://adwords.google.com/select/steps.html
Подсказка: не заводите учетную запись AdWords в пятницу или в выходные, так как в этом случае Вам придется ждать несколько ней, чтобы активировать учетную запись.
Этот сайт предлагает Вам простое подробное объяснение пользовательского интерфейса для Вашей учетной записи AdWords:
https://adwords.google.com/select/navigation.html
“Управление Вашей учетной записью Google AdWords: Пошаговое руководство” – это брошюра в формате .pdf, которая описывает структуру Вашей учетной записи AdWords:
https://adwords.google.com/select/library/controlcenter_septo3.pdf
ответы на любые возникающие вопросы можно найти здесь:
https://adwords.google.com/select/index.html
Если Вам незнакомы какие-то технические термины, обратитесь к Глоссарию.
Пожалуйста, найдите время для ознакомления с пользовательским интерфейсом для Вашей учетной записи AdWords.