10. Структура кампании AdWords

Структура кампании

После того, как вы ввели пароль и вошли в свою учетную запись вы увидите три закладки наверху страницы: «Управление кампаниями», «Отчеты» и «Моя учетная запись».

Список Ваших рекламных кампаний находится под закладкой «Управление кампаниями». Здесь Вы можете добавить новую кампанию и удалить неэффективные кампании. Все изменения вступают в силу немедленно.

Какова структура рекламной кампании AdWords?

Ваша учетная запись AdWords может содержать одну и более кампаний.

Кампания может содержать одну и более рекламных групп.

Рекламная группа может содержать одно и более рекламных сообщений.

Рекламное сообщение может содержать одно и более ключевых слов.

Ваша учетная запись Google AdWords
Кампания 1				Кампания 2
Рекламная группа 1		Рекламная группа 2		Рекламная группа 1
Рекламное сообщение	Рекламное сообщение	Рекламное сообщение	Рекламное сообщение	Рекламное сообщение	Рекламное сообщение	Рекламное сообщение
Ключевое слово 1	Ключевое слово 1	Ключевое слово 1	Ключевое слово 1	Ключевое слово 1	Ключевое слово 1	Ключевое слово 1
Ключевое слово 2	Ключевое слово 2	Ключевое слово 2	Ключевое слово 2	Ключевое слово 2		Ключевое слово 2
Ключевое слово 3	Ключевое слово 3	Ключевое слово 3		Ключевое слово 3		Ключевое слово 3
	Ключевое слово 4	Ключевое слово 4				Ключевое слово 4
		Ключевое слово 5

Довольно сложно, не так ли? Конечно, Google мог бы создать что-нибудь попроще, но тогда система не была бы столь гибкой. Такая структура позволяет Вам точно определять в какое ключевое слово стоит вкладывать определенную сумму денег.

Пример

Для того чтобы все стало немного яснее, рассмотрим пример. Предположим, что Вы отвечаете за рекламную кампанию Google AdWords для крупного мебельного магазина. Возможна следующая организация:

Одна кампания нацелена на так называемых завсегдатаев распродаж, желающих приобрести легкую складную мебель. Другая кампания нацелена на состоятельных клиентов.

Для завсегдатаев распродаж мы создаем рекламную группу, в которую включаем настольные лампы, вешалки, рамки для фотографий. Для состоятельных клиентов создается рекламная группа, в которую включаем фирменные кухни, картины для гостиных и роскошные ванны.

Каждая из этих групп теперь содержит разные рекламные сообщения, которые мы можем использовать, чтобы выяснить какие тексты лучше всего привлекают клиентов, и какие тексты больше всего повышают продажи.