Глубинные интервью

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 
45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 

 

Метод сбора качественной информации, заключающийся в проведении глубоких неформальных интервью с представителями целевой группы.

 

Инструментарий глубинных интервью – сценарий или гайд. Продолжительность одного интервью – до 1 часа.

Эксперимент

 

Задача экспериментальных исследований – изучение поведения, мотиваций, мнений. Эксперимент – вид теста, когда испытуемого погружают в реальную или искусственно созданную обстановку, в которой его поведение подобно поведению в жизненной ситуации. Эксперимент должен показать, какие факторы подвержены вилянию зависимых переменных, а какие независимых.

 

Независимая переменная – такая, которая может регулироваться испытателем за счет изменения начальных условий, а зависимая переменная – та, которая изменяется под воздействием независимых переменных.

 

Экспериментальные исследования можно проводить в лабораторных или полевых условиях.

 

Самый распространенный вид эксперимента – «холл-тесты» (Hall-Test).

 

Исследования с помощью наблюдений

 

Наблюдение – внешнее изучение (со стороны) объектов, на основе чего проводится анализ объекта и процессов.

 

Наблюдения проводятся для получения следующей информации:

О конкурентах

О партнерах и поставщиках

Выставках

Организации работ на производстве

 

Систематическое наблюдение называется мониторингом.

 

По способам организации – специальное и документальное (отчетность)

Скрытое и открытое

Лабораторное или полевое

Стандартизированное и нестандартизированное