Аннотация
Маркетинг и интрапренерство в системе предпринимательства - В.В. Томилов, А.А. Крупанин, Т.Д. Хакунов
Становление и развитие рыночной экономики в нашей стране объективно требует ускоренного создания и внедрения принципиально новых форм и методов управления на всех ее уровнях и, в первую очередь, на уровне основных производственных звеньев-предприятий (фирм). Эти формы и методы управления должны быть адекватными главным принципам функционирования рыночной экономики, обладать высокой степенью "реакции" на изменения внешней среды, базироваться на рыночной философии хозяйствования (маркетинге) и прогрессивных направлениях организации предпринимательской деятельности.
Недостаточное осмысление и проработка теоретической и методологической базы в реализации решений указанной проблемы приводит к усилению кризисных явлений в отечественной экономике, к сдерживанию внедрения прогрессивных инновационных процессов в ее реструктуризации и выхода на уровень развитых стран. И здесь особое место занимают процессы, связанные с развитием системы предпринимательства, являющейся приоритетной в рыночной экономике и способствующей быстрому ее росту.
В России возрождение предпринимательства после 70-летнего запрещения началось в 90-е годы, когда страна стала переходить от социалистической, плановой командно-административной экономики к рыночной. Основной формой развитая предпринимательства стало создание мелких предприятий. В 1997 году их количество составило около 1 млн. Это в 3-5 раз меньше, чем в промышленно развитых странах. При этом, работают в сфере малого бизнеса чуть более 13 % от занятых в народном хозяйстве. Вместе с тем, обеспечить интенсивное развитие в стране малого предпринимательства только за счет развитая инициативной деятельности отдельных граждан не удается, так как стоящие перед ними кредитно-финансовые и организационные проблемы на сегодняшний день трудно разрешимы.
Наряду с малым, в стране существует и в той ли иной мере развивается крупное и среднее предпринимательство, которое базируется в основном на приватизированных в последние годы госпредприятиях, превратившихся в основной своей массе в различного вида АО. Изменение форм собственности мало повлияло на эффективность конверсии, структурной перестройки, низкой конкурентоспособности, отсутствие средств. Наряду с внешними проблемами низкая эффективность многих традиционных предприятий вызвана: их большой фондоемкостью, устаревшей техникой, технологическим и организационным консерватизмом, раздробленность. собственности, снижающейся заинтересованностью и ответственностью менеджеров.
особенности развитая отечественной экономики и ее переходного периода вызывают необходимость применения наиболее профессиональных форм предпринимательства, адекватно характерных одному этапу и, в первую очередь, такой ее формы, как интрапренерство, представляющее собой инициативную, новаторскую деятельность по производству и реализации товаров и услуг на основе интеграции предпринимательских возможностей предприятия и личности (предпринимателя). Эта форма развивается на действующей производственно-хозяйственной единице, на основе создания духовных, организационных и экономических условий для возникновения предпринимательских идей и их реализации в интересах автора и предприятия. В условиях переходной экономики (доставшейся от социализма чрезмерной концентрации и специализации производства, низкой загрузки производственных мощностей, необходимости конверсии и т.п.) интрапренерство играет неоспоримо важную роль в выводе из экономического кризиса и повышении эффективности народного хозяйства. Оно создает условия для эффективного использования резервов предприятия и его динамического развития на основе нововведений.
Все выше сказанное свидетельствует о том, что существует объективная потребность в понимании и изучении сущности, роли предпринимательства для российской экономики и, в первую очередь, таких ее наиболее прогрессивных форм, как интрапренерство, с целью применения их в практике деятельности отечественных производственно-хозяйственных структур.
Данное пособие является важным дополняющим источником к уже имеющейся учебной литературе, рекомендуемой для подготовки экономистов по специальности "Маркетинг", а также может быть использовано при подготовке специалистов иных экономических специальностей. Оно состоит из трех разделов, в которых раскрывается сущность и экономико-организационные основы интрапренерства, его задачи и роль в развитии предпринимательства; методы и форма организации интрапренерства в организационно-производственных структурах; вопросы эффективности интрапренерства; основы формирования механизма интрапренерства, включая обоснование выбора соответствующей маркетинговой концепции и иллюстрацию практической апробации данной системы.
При подготовке данного учебного пособия использован опыт зарубежных стран по развитию предпринимательства и организации интрапренерства в структурных образованиях рыночной экономики, а также результаты научных исследований авторов по указанной проблеме.