ПРИЛОЖЕНИЯ

 

1. Проверочные тесты

 

1. С какого времени образовался жанр граффити в рекламе:

1) со времен античности;

2) со времен раннего средневековья;

3) со времен позднего средневековья.

2. Как в античности назывался специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя:

глашатай;

коробейник;

герольд.

3. В какой период истории рекламы наблюдается её "затухание" в Европе:

1) раннее средневековье;

2) развитое средневековье;

3) XVIII век.  

4. Каким образом обновлялись альбумы:

1) закрашивались;

2) забеливались;

3) заклеивались.

5. Объявления о продаже людей существовали:

1) в античности; 

2) в средневековье;

3) в России XVIII век.

6. Печатный станок изобрел:

1) Б. Франклин;

2) И. Гуттенберг;

3) Б. Батдольд.

7. Чем объясняется временное "затишье" в рекламе во Франции XIX века:

последствиями Великой французской революции;

приходом к власти Наполеона I;

экономическими причинами.        

8. В какой жанр рекламы (рекламное средство) преобразовался русский лубок:

в рекламную афишу;

в рекламный плакат;

в печатный "летучий листок".

9. Конклюзия – это:

комплекс гравированного изображения и текста приглашения;

"летучий листок" пригласительного содержания;

изображение предстоящего события светского характера.

 

10. Ограниченный объем рекламы в российской прессе XVIII-XIX вв. был связан:

с отсутствием потребности в больших объемах объявлений;

с запретом государства на печатание объявлений в ряде изданий;

с отсутствием в течение долгого времени частных изданий.

11. Основателем книгопечатания в России является:

И. Федоров;

А. Родченко;

А. Петров.

12. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:

информативная реклама;

увещевательная реклама;

напоминающая реклама.

13. По ширине охвата аудитории выделяется реклама:

локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная;

товарная, престижная, реклама идей, личности, территории;

информативная, увещевательная, напоминающая;

коммерческая, социальная, политическая.

14. Заказчиком рекламы является:

рекламодатель;

рекламное агентство;

медиабайер.

15. Кто из участников рекламной деятельности инициирует рекламный процесс:

потребитель;

средства распространения рекламы;

рекламодатель;

рекламное агентство.

16. Рекламный процесс представляет собой:

процесс создания рекламной продукции;

комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю;

определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе.

17. Укажите неверный ответ. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она:

способствует росту объема капиталовложений и числа рабочих мест;

поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта;

способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности;

способствует популяризации товара и  повышению спроса.

18. Основной задачей увещевательной рекламы является:

убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;

формирование осведомленности и знания о новом товаре;

удержание в памяти потребителей информации о товаре.

19. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей – это:

социальная реклама;

бизнес-реклама;

имиджевая реклама.

политическая реклама.

20. Размер «бегущей строки» не должен превышать:

5 % площади кадра;

7 % площади кадра;

10 % площади кадра.

21. В радио – и телепрограммах, не зарегистрированных в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, реклама не должна превышать:

25 % объема вещания в течение суток;

40 % объема вешания в течение суток;

30 % объема вещания в течение суток.

22. Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения является:

недостоверной рекламой;

недобросовестной рекламой;

неэтичной рекламой.

23. Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, является:

недостоверной рекламой;

недобросовестной рекламой;

неэтичной рекламой.

24. Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:

Правительство РФ;

Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы;

Органы внутренних дел.

25. Скидки с цены, распространение купонов, проведение конкурсов – это приемы:

рекламы;

стимулирования сбыта;

прямого маркетинга;

паблик рилейшнз.

26. Укажите неверный ответ. Основным недостатком рекламы в газетах является:

многочисленность «вторичных читателей»;

кратковременность существования;

низкое качество воспроизведения.

 

27. Какое средство распространения рекламы имеет личностный характер вплоть до абсолютной конфиденциальности?

реклама в прессе;

реклама на радио;

прямая почтовая реклама;

реклама на телевидении.

28. Укажите неверный ответ. Радио наиболее подходит для рекламы:

товаров и услуг массового спроса;

потребительских товаров;

промышленной продукции и технологий.

29. При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя:

реклама в прессе;

печатная реклама;

реклама на ТВ;

реклама на месте продажи.

30. Какие из функций присущи рекламе как одному из видов коммуникаций?

информативная;

экономическая;

практическая.

31. Какие из перечисленных этапов коммуникации не относятся к ней:

кодирование;

отправление;

прием.

32. После кодирования идея не воплощается:

в графики;

в мыслительные образы;

во фразы.

33. Какими бывают помехи (барьеры, шумы) при коммуникации:

фоновые;

позитивные;

негативные.

34. Какие из перечисленных маркетинговых концепций отводят рекламе наибольшую роль:

концепция совершенствования производства;

концепция совершенствования товара;

концепция интенсификации коммерческих усилий.

35. Какой дополнительный элемент присутствуют в концепции социально-этичного маркетинга:

продавец;

покупатель;

общество.

 

36. Какие из форм (помимо рекламы) не относятся к средствам маркетинговых коммуникаций:

медиабаинг;

прямой маркетинг;

стимулирование сбыта;

паблик рилейшнз.

37. Слухи (молва) играют в распространении маркетинговой информации:

никакой роли;

большую роль;

главную роль.

38. Информация о выставках и ярмарках должна быть:

доведена заранее до максимальной по размеру аудитории;

доведена только до определенного круга лиц;

доведена только до узкой "специализированной" аудитории.

39. Фирменный стиль:

не зависит от рекламы;

не зависит в целом от маркетинга;

повышает эффективность рекламы.

40. Логотип – это:

оригинальное начертание наименования фирмы, товарной группы или конкретного товара, производимых данной фирмой;

постоянно используемый фирменный девиз;

зарегистрированный знак в трехмерном измерении.

41. Спонсорство в основном применяется с целью

бескорыстно помочь кому-либо;

получить "моральные дивиденды";

улучшить свой рекламный образ.

42. Разворот - это:

размещение рекламного материала на обложке журнала;

рекламное объявление, полностью занимающее две солидные полосы;

одно или несколько связанных между собой рекламных сообщений, размещенных в рамках одного издания.

43. Брандмауэр - это:

крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой;

крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий свободных от окон;

специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс;

отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.

44. Буклет представляет собой:

малоформатное несфальцованное недорогое издание;

многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата;

хорошо иллюстрированный пригласительный билет;

сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание.

45. Категория целевого воздействия (целевая аудитория) - это:

фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;

категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах;

совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании;

фактические потенциальные покупатели рекламируемого товара.

46. Какие решения не принимаются при работе над рекламным обращением:

формирование идеи;

оценка и выбор вариантов обращения;

составление сметы расходов;

исполнение обращения;

составление слогана.

47. Рекламный слоган - это:

рекламный девиз;

главный аргумент рекламного послания;

адресная информация рекламного характера;

любой броский элемент рекламы.

48. Рекламная кампания называется целевой, если:

преследует цель постоянного увеличения, интенсивность рекламного воздействия;

направлена на определенную группу целевого воздействия;

рекламодатель использует лишь одно конкретное средство рекламы;

в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж.

49. По основным целям рекламные кампании подразделяются следующим образом:

недифференцированные и дифференцированные;

вводящие, увещевательные, напоминающие;

местные, региональные, общенациональные, международные;

одноканальные, многоканальные.

50. Рекламная кампания - это:

фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;

процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;

планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий;

комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающий определенный период времени и направлены на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

 

51. Позиционирование марки - это:

управление мнением потребителя относительно места вашей марки среди; множества различных марок данной или смежной товарной группы;

процесс разбивки рынка на группы потребителей на основе различных признаков;

утверждение уникальности марки.

52. Термин "уникальное товарное предложение" (УТП) ввел в рекламную практику:

Р. Ривз;

Ч. Фрейзер;

Э. Райс;

Дж. Траут.

53. К основным компонентам рекламного текста не относится:

заголовок;

эхо-фраза;

имя бренда.

54. Краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании – это:

заголовок;

слоган;

имя бренда.

55. Амплификация – это:

повторение в начале текста мысли, вынесенной в заголовок;

учет возрастных особенностей целевой аудитории;

синтаксический параллелизм рекламных фраз.

56. Выберите из вариантов недостаток имени бренда:

название по ассоциации;

использование каламбура;

использование пустых аббревиатур.

57. Что является недостатком при выявлении УТП:

УТП повторяет УТП конкурентов;

УТП отражает не характеристику, а преимущество;

выявленным УТП не могут воспользоваться конкуренты.

58. Слова типа «должен, нужно, надо, обязан, необходимо, непременно, однозначно» - это:

модальные операторы необходимости;

модальные операторы возможности;

слова негативного воздействия.

59. Слова негативного воздействия:

можно использовать в рекламе;

нельзя использовать в рекламе;

можно использовать в рекламе некоторых товаров при условии акцента на положительном действии товара.

60. К словам социально-престижных потребностей относятся:

здоровье, самочувствие, пита­ние, рацион, экологически чистый;

предохранять, безопасно, защита, спокойно, снимать тревогу;

престиж, признание, компетентность, значимость (личная), карье­ра.

61. Выявление сходства двух предметов и вывод о том, что предметы схожи и в других отношениях – это:

индукция;

аналогия;

дедукция.

62. Использование контраргументов важно, если:

потребитель лояльно относится к товару;

потребитель имеет среднее образование;

потребитель имеет высшее образование.

63. Какой из методов расчета рекламного бюджета ведет к полному игнорированию влияния рекламных мероприятий на сбыт?

метод конкурентного паритета;

метод исчисления в процентах к сумме продаж;

метод исчисления от наличных средств.

64. Медиаисследования – это:

процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации;

изучение оптимальных каналов рекламной коммуникации;

изучение потребительских предпочтений, позиций марок, состояния рекламы.

65. Фактический эффект рекламной кампании определяется на стадии:

предтестирования;

посттестирования.

66. Экономическая эффективность рекламы учитывает:

прибыль;

затраты на рекламу;

и то, и другое.

67. Экономическая эффективность рекламы - это категория, отображающая:

изменения покупательского поведения потребителей;

результат сопоставления расходов на рекламу с объемом полученной прибыли;

сравнение "мощности рекламной атаки" с затратами на рекламную кампанию;

результат сопоставления расходов на рекламу с изменением объема продаж.

68. Основным критерием экономической эффективности рекламы являются:

возросшая известность рекламы;

яркость и красочность рекламы;

повышение узнаваемости марки;

прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы.

 

69. Коммуникативная эффективность рекламных мероприятий характеризуется:

отношением полученной прибыли от рекламирования к затратам на рекламу;

числом охвата потребителей, степенью привлечения внимания, глубиной впечатлений от рекламного обращения;

изменением уровня издержек обращения в результате изменения расходов на рекламу.

70. Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки – это определение:

рекламы промышленных товаров;

мерчендайзинга;

выставки.

71. Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар, называются:

фасадная витрина;

демонстрационная витрина;

торговая витрина.

72. В какой выкладке делается акцент на возможностях применения товара:

информационная выкладка;

выкладка – консультация;

выкладка – напоминание.

73. Наиболее сильным раздражителем среди цветов является:

красный;

оранжевый;

синий.

74. Мерчендайзинг эффективен, если:

возможен личный контакт с каждым покупателем;

недорогие товары массового спроса;

требуется демонстрация товара в действии.

75. Для рекламы промышленной продукции наиболее целесообразно использовать средство рекламы:

выставки;

телевизионная реклама;

наружная реклама.

76. Совокупность мнений о том, насколько хорошо и корректно ведет себя компания как поставщик, насколько высок у нее уровень сервиса, какие есть накладки при работе с клиентом, насколько качествен ее продукт – это характеристика промышленного бренда с точки зрения:

имиджа;

известности;

доверия.

77. Какая из характеристик маркетинговых коммуникаций в сфере туризма является неверной:

неличный характер;

односторонняя направленность;

зависимость факта приобретения туруслуги только  от рекламы.

78. Какая реклама реже всего используется туристическими агентствами:

телефонное общение;

прямая почтовая рассылка;

телереклама.

79. Какая характеристика не может быть выделена как преимущество в рекламе банка:

надежность;

профессионализм сотрудников;

высокая цена обслуживания.

80. Комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж – это:

1) брендинг;

2) семплинг;

3) мерчендайзинг.   

 

Ответы к тестам