Выбор рекламных инструментов.
В зависимости от целей рекламной кампании, а также от предлагаемой услуги рекомендуется использовать разные инструменты воздействия на аудиторию:
На этапе оповещения новых пользователей из числа целевой аудитории лучше всего работает рекламный баннер;
Размер баннера влияет на эффективность и определяется отдельно для каждой конкретной площадки. Чем больше баннер, тем выше отклик на него. Большие баннеры более заметны, они могут более эффективно и информативно воздействовать на пользователя.
С целью увеличения рекламного воздействия на пользователя в одной из позиций медиа-плана запланировано использовать баннеры нового поколения – Rich media баннеры. Данный вид баннеров включает эффективную анимацию и позволяет существенно минимизировать объем файла, что сокращает время загрузки рекламного модуля и увеличивает время воздействия на аудиторию.
Поскольку основная целевая аудитория имеет доступ к компьютеру не только на работе, т.е. в рабочие часы, но и дома (возможно утренние и вечерние часы), а также находится в разных часовых поясах рекомендуется статичное размещение рекламы. При статичном размещении рекламный носитель находится на запланированном месте в течение всего запланированного периода.
На этапе информирования целевой аудитории о событиях, задачах, целях, достижениях и реализации мероприятий ФЦП «Электронная Россия» наиболее эффективным инструментом является текстовый блок, состоящий из логотипа и нескольких ссылок на разные разделы.
При составлении медиа-плана особое внимание уделялось статичным размещениям. Для решения задачи по популяризации основных направления государственной политики в сфере развития и использования информационных технологий в РФ наряду с баннерами использовались текстовые интерактивные блоки с логотипом и несколькими ссылками, ведущими на разные страницы, в дальнейшем «спонсорский блок».
Таким образом, все рекламный инструменты размещались в первом экране, а в качестве рекламных носителей были выбраны:
Традиционный gif баннер максимально большого размера;
Rich media баннер;
Текстовый спонсорский блок.