Разработка креативных решений.
Как уже было сказано в предыдущем параграфе наиболее эффективным средством рекламы является баннер максимального размера, размещенный в первом экране. В анализируемой рекламной кампании использовался новый вид баннера Fly-Media.
Данный вид Rich баннеров формируется в виде интерактивных роликов, изготовленных по технологии flash. Рекламный модуль выполнен в виде всплывающего окна с полем большого размера, он не стеснен маленьким размером традиционных баннеров. Всплывающий баннер (rich-media) открываются поверх контента страницы интернет-браузера и может занимать даже весь экран монитора, благодаря этому он всегда будет заметен интернет пользователю. Агентством использовалась уникальная возможность ограничивать количество рекламных контактов с каждым интернет-пользователем. После того, как пользователь откликнулся на рекламный модуль какой-либо кампании заказчика, в этот день она ему больше не показывается. Такой подход оптимизирует охват аудитории и исключает отрицательный эффект "навязчивости" рекламы.
Не менее важное влияние на эффективность проводимой кампании имеет рекламное предложение и изображение на баннере. Разработанный комплекс баннеров состоял из 2 штук + отрисовка макета. В макет рекламного баннера включался:
логотип,
фирменное написание названия программы
цветовое решение – цвета российского флага.
Размещение текстовых блоков планировалось на специализированных разделах - в данном случае в разделах сайта Рамблер:
Топ100/СМИ и Периодика
Топ100/Связь
Топ100/Компьютеры
Топ100/Образование
Топ100/Технологии.
Агентством осуществлялся подбор ссылок и слоганов в соответствии с поставленными задачами:
http://www.e-rus.ru/main.shtml - Электронная Россия
http://government.e-rus.ru/ - Электронное правительство
http://regions.e-rus.ru/ - Электронная Россия - Регионам
Всего для рекламной кампании был подготовлен один спонсорский блок.
В ходе кампании агентство контролировало показы баннеров, производило замену баннеров и текстовых ссылок в спонсорских блоках.