2.5. Характеристики последней покупки пива
73% опрошенных во время последней покупки приобрели только светлое пиво, 3% - только темное пиво и 24% - и светлое, и темное пиво (см. Табл. № 2.16).
Чаще других категорий респондентов охотнее покупали пиво люди в возрасте от 21 до 25 лет и старше 50 лет, лица с неполным средним образованием. Оба вида пива сразу активнее покупали люди в возрасте до 20 лет, респонденты с доходом от 4001 до 6000 и более 8000 рублей
В среднем за последнюю покупку потребители купили 2,3 бутылки пива, при этом средний объем купленного пива составил 1,5 литра.
Больше всего бутылок купили следующие категории респондентов: люди с доходами выше 4000 рублей, лица в возрасте от 26 до 30 лет. Меньше бутылок приобрели женщины, люди со средним и неполным средним образованием, лица с доходом ниже 2000 рублей.
Покупки самого большого объема чаще делали люди с доходом выше 8000 рублей.
Средняя цена одной купленной бутылки пива составила 14,1 рубль, а средняя цена всей покупки – 29,3 рубля.
Самое дорогое пиво покупали люди с доходами выше 4000 рублей и молодые респонденты (до 20 лет). Самое дешевое пиво приобрели лица старше 50 лет.
Таблица № 2.16
Характеристики последней покупки пива
|
социально-демографические характеристики |
Только светлое (% от опрошенных) |
Только темное (% от опрошенных) |
И темное, и светлое (% от опрошенных) |
объем купленного пива (в литрах) |
СРЕДНЕЕ КОЛИЧЕСТВО БУТЫЛОК (в штуках) |
СРЕДНЯЯ ЦЕНА БУТЫЛКИ ПИВА (в рублях) |
средняя цена последней покупки (в рублях) |
|
| ПОЛ |
Мужской |
74 |
2 |
24 |
1,6 |
2,4 |
13,9 |
30,1 |
| Женский |
67 |
6 |
28 |
1,2 |
1,9 |
14,9 |
26,4 |
|
| ВОЗРАСТ |
<20 |
64 |
1 |
35 |
1,7 |
2,3 |
14,8 |
35,1 |
| 21-25 |
78 |
3 |
19 |
1,2 |
2,1 |
15,1 |
27,9 |
|
| 26-30 |
72 |
2 |
25 |
1,9 |
2,6 |
14,6 |
32,5 |
|
| 31-40 |
73 |
4 |
23 |
1,8 |
2,5 |
14,1 |
32,3 |
|
| 41-50 |
69 |
4 |
28 |
1,3 |
2,0 |
13,7 |
24,8 |
|
| 51-60 |
77 |
4 |
19 |
1,3 |
2,2 |
12,3 |
24,7 |
|
| >60 |
80 |
2 |
18 |
1,1 |
2,0 |
12,2 |
23,4 |
|
| ОБРАЗОВАНИЕ |
Высшее |
69 |
4 |
27 |
1,7 |
2,5 |
14,7 |
33,7 |
| Среднее |
75 |
3 |
22 |
1,2 |
1,8 |
14,4 |
25,0 |
|
| Среднее специальное |
74 |
1 |
25 |
1,5 |
2,3 |
13,3 |
27,0 |
|
| Неполное среднее |
82 |
- |
18 |
1,2 |
1,8 |
11,6 |
15,5 |
|
| СРЕДНЕДУШЕВОЙ ДОХОД |
<2000 руб. |
74 |
3 |
24 |
1,3 |
1,9 |
13,9 |
23,8 |
| 2001-3000 |
74 |
4 |
22 |
1,7 |
2,4 |
13,8 |
28,1 |
|
| 3001-4000 |
76 |
3 |
20 |
1,3 |
2,2 |
13,5 |
27,3 |
|
| 4001-6000 |
65 |
1 |
33 |
1,7 |
2,6 |
15,6 |
40,1 |
|
| 6001-8000 |
70 |
6 |
23 |
1,5 |
2,6 |
15,0 |
35,6 |
|
| >8000 |
55 |
- |
45 |
2,8 |
2,9 |
18,0 |
43,9 |
|
| Всего |
|
73 |
3 |
24 |
1,5 |
2,3 |
14,1 |
29,3 |
Среди бутылок разной емкости наибольшей популярностью пользовались бутылки объемом 0,5 литра. Пиво в такой упаковке купили 82% респондентов (см. Табл. 2.17).
Таблица №
доля купленных бутылок разной емкости
(% от числа купленных бутылок)
|
ЕМКОСТЬ БУТЫЛОК ПИВА ПРИ ПОСЛЕДНЕЙ ПОКУПКЕ |
Емкость |
% |
|
0,3 |
2 |
|
| 0,33 |
4 |
|
| 0,50 |
82 |
|
| 1,00 |
1 |
|
| 1,50 |
6 |
|
| 2,00 |
2 |
|
| 2,25 |
3 |
|
| 5,00 |
1 |
|
| N (бутылок) |
1136 |