4.3. Причины приверженности конкретной марке отечественного пива

            Большой интерес представляет вопрос о том, почему респондент выбирает пиво того или иного производителя.

            Важнейшим критерием здесь является вкус пива. Так считают 49% опрошенных. На вкусовые качества напитка больше других обращают внимание женщины, молодые люди в возрасте до 20 лет, лица с высшим образованием, лица  с доходами выше 6000 рублей, а также малоактивные и высокоактивные потребители; люди, не покупающие продукцию Завода «Х», любители темного пива и потребители пива двух цветов (см. Табл. № 4.2.)

            40% опрошенных полагают, что их приверженность к тому или иному производителю объясняется адекватным соотношением «цена – качество». Этим объясняют свои предпочтения в первую очередь мужчины, лица в возрасте от 51 до 60 лет, люди с доходом от 2001 до 3000 рублей, среднеактивные потребители.

            9% респондентов покупают пиво определенного производителя из-за устраивающей их цены. Так чаще поступают люди старше 60 лет, лица с неполным средним образованием, высокоактивные потребители.

            По привычке покупают пиво определенного производителя 8% опрошенных. Это в большей степени свойственно пожилым респондентам и людям с доходом выше 8000 рублей.

            4% респондентов никогда не задумывались о том, с чем связана их приверженность продукции определенного производителя.

Таблица № 4.2.

причины приверженности определенному производителю пива

в различных группах потребителей

(% от ответивших по строке)