5.2. Причины приверженности пиву (или неприятия пива) Завода «Х»

 

¦ причины приверженности пиву завода «Х»

            Главной причиной приверженности потребителей пиву завода «Х» является, на их взгляд, удачное соотношение «цена – качество» (43%). В первую очередь так думают мужчины, люди в возрасте от 26 до 30 и от 51 до 60 лет, лица со средним образованием, респонденты с доходом от 3001 до 4000 рублей в месяц (см. Табл.№ 5.2).

            Еще одной важной причиной выбора пива завода «Х» является устраивающий потребителя вкус пива (24%). Такое объяснение своим пристрастиям дали в большей степени женщины, люди со средним специальным образованием и респонденты с доходом выше 6000 рублей.

            Значимой причиной лояльности пиву Завода «Х» была названа его приемлемая цена (21%).Этот фактор играет особую роль для мужчин, людей в возрасте от 41 до 50 и старше 60 лет.

            По привычке употребляют пиво Завода «Х» только 7% респондентов. Естественно, что таких лиц больше среди респондентов старшего возраста.

            14% любителей пива завода «Х» никогда не задумывались над причинами своих вкусовых пристрастий.

            Представители различных групп потребителей по-разному объясняют причины своей приверженности пиву Завода «Х». Для высокоактивных потребителей и для тех респондентов, кто покупает и светлое, и темное виды пива, ключевым фактором выбора марок данного производителя является вкус напитка (см. Табл. № 5.2.).

            Потребители с малой и средней активностью, а также покупатели пива определенного вида пива (как светлого, так и темного), ценят продукцию Завода «Х» за адекватное соотношение «цена-качество».

            Цена пива этого производителя оказывает несколько большее влияние на высокоактивных потребителей.

Таблица № 5.2

причины приверженности пиву завода «Х»

в различных группах потребителей

(% от ответивших по строке)

 

 

¦ причины отказа от употребления пива завода «Х»

            Значительная часть опрошенных (53%) практически не пила пиво Завода «Х». В большей степени это относится к людям моложе 20 лет и лицам с доходом от 3001 до 4000 рублей, а также к покупателям темного пива (см. Табл. № 5.3).

            Второй важной причиной отказа от употребления пива Завода «Х» является неудовлетворенность его вкусом (28%). Особенно это пиво не нравится мужчинам, людям в возрасте от 31 до 40 и старше 60 лет, лицам с доходом свыше 6000 рублей. Самыми активными критиками вкуса пива завода «Х» выступают высокоактивные потребители.

            6% респондентов считают неадекватным соотношение «цена – качество». Чаще других такое мнение имеют люди старше 60 лет, лица с неполным средним образованием и доходом ниже 2000 рублей.

            Интересно, что никто из респондентов не назвал в качестве причины отказа от употребления продукции Завода «Х» не устраивающую цену.

            Наконец, 10% опрошенных никогда не задумывались о том, почему они не пьют останкинское пиво.

Таблица № 5.3

причины отказа от потребления пива завода «Х»

в различных группах потребителей

(% от ответивших по строке)