5.4. социально-демографический портрет потребителей пива Завода «Х»
По сравнению с респондентами, употребляющими другие марки отечественного пива, среди потребителей продукции Завода «Х» больше мужчин и лиц с невысокими доходами, меньше людей с высшим образованием, служащих и специалистов. (см. Табл. № 5.5.).
Таблица № 5.5
причины отказа от потребления пива завода «Х»
в различных группах потребителей
(% от опрошенных)
|
социально-демографические характеристики |
потребители пива завода «Х» |
всего |
|
|
ПОЛ |
Мужской |
83 |
79 |
| Женский |
17 |
21 |
|
| ВОЗРАСТ |
<20 |
14 |
15 |
| 21-25 |
17 |
17 |
|
| 26-30 |
9 |
13 |
|
| 31-40 |
18 |
21 |
|
| 41-50 |
20 |
19 |
|
| 51-60 |
13 |
10 |
|
| >60 |
9 |
6 |
|
| ОБРАЗОВАНИЕ |
Высшее |
34 |
44 |
| Среднее |
33 |
25 |
|
| Среднее специальное |
29 |
28 |
|
| Неполное среднее |
4 |
3 |
|
| РОД ЗАНЯТИЙ |
Служащий, специалист, инженер |
33 |
44 |
| Рабочий |
23 |
18 |
|
| Предприниматель |
7 |
6 |
|
| Военный |
6 |
4 |
|
| Студент |
8 |
12 |
|
| Пенсионер |
10 |
6 |
|
| Временно не работаю |
10 |
8 |
|
| Другое |
4 |
3 |
|
| СРЕДНЕДУШЕВОЙ ДОХОД |
<2000 руб. |
30 |
24 |
| 2001-3000 руб. |
26 |
25 |
|
| 3001-4000 руб. |
25 |
30 |
|
| 4001-6000 руб. |
12 |
14 |
|
| 6001-8000 руб. |
4 |
5 |
|
| >8000 руб. |
2 |
2 |
|
| всего |
N (чел.) |
399 |
1000 |
[1] Здесь и далее для лучшего восприятия в таблицу включена только часть информации. Полностью таблицы приводятся в Приложении.
[2] Лояльность потребителя характеризует степень его предпочтения конкретной марки. Высокий уровень лояльности – постоянное предпочтение (покупка) одной или 2-3-х одних и тех же марок. Непостоянная лояльность – изменение предпочтений от одной марки к другой. Отсутствие лояльности – отсутствие определенных предпочтений.