содержание

 

методика маркетингового исследования

1.1. Задачи маркетингового исследования

1.2. Методический инструментарий и принципы отбора респондентов

1.3. Основные социально-демографические характеристики респондентов

 

2. особенности покупательского поведения московских потребителей отечественного пива

            2.1. Источники информации о пиве

2.2. Объем и частота покупки пива

            2.3. Места покупки пива

2.4. Основные критерии отбора определенной марки пива

            ¡ цвет пива                           ¡ известность марки

¡ крепость                             ¡ вкус пива

¡ производитель                  ¡ упаковка

            ¡ этикетка                             ¡ цена

2.5. Характеристики последней покупки пива

 

3. особенности потребительского поведения москвичей, употребляющих отечественное пиво

            3.1. Месячный объем потребления пива

            3.2. Поводы для употребления пива

3.3. Степень лояльности потребителей к определенным маркам пива

 

4. вкусовые предпочтения потребителей отечественного пива

            4.1. Рейтинг известности отечественных производителей пива

4.2. Отечественные марки пива: рейтинг потребительских предпочтений

            4.3. Причины выбора конкретной марки отечественного пива

 

5. пиво завода «Х» – мнения потребителей

            5.1. Имидж продукции завода «Х» в глазах потребителей пива

5.2. Причины приверженности пиву (или неприятия пива) завода «Х»

5.3. Рейтинг марок пива завода «Х»

5.4. Социально-демографический портрет потребителей пива завода «Х»

 

6. приложения

6.1 Анкета маркетингового исследования

6.2. Таблицы распределений