1.1 задачи маркетингового исследования

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 

 

задачи исследования:

сегментация рынка пива по различным основаниям (социально-демографическим характеристикам, активности потребления, лояльности к марке Заказчика и т.п.);

определение количественных (размеры) и качественных (социально-демографических, поведенческих и т.п.) характеристик следующих групп

осведомленные о марках пива Заказчика и покупающие пиво только этих марок;

осведомленные о марках пива Заказчика и покупающие пиво этих марок, наряду с другими марками;

осведомленные о марках пива Заказчика, но покупающие пиво других марок;

не осведомленные о марках пива Заказчика, но покупающие пиво других марок.

анализ покупательского и потребительского поведения различных групп потребителей пива:

механизм принятия решения о покупке пива,

частота потребления и объем потребления,

 ориентация/ отсутствие ориентации на определенных производителей пива (отечественных и иностранных), потребляемые марки и т.п.,

выявление стереотипов потребления пива (поводы, места потребления, в компании или в одиночку и т.п.);

анализ основных потребительских предпочтений и причин выбора потребляемых марок пива.

сравнительная оценка основных характеристик пива Заказчика по сравнению с потребляемыми марками-конкурентами;