2.1. Источники информации о пиве
Основным источником информации, помогающим респонденту выбрать марку пива, является мнение родных и знакомых, так считают 53% опрошенных. Чаще других спрашивают совета у родных и знакомых женщины, люди со средним и неполным средним образованием, молодые респонденты, потребители пива Завода «Х» (см. Табл. № 2.1.).
Вторым по значимости информационным каналом респонденты считают телевизионную рекламу (15%). Она оказывает особое влияние на молодых людей в возрасте до 20 лет, людей со средним и неполным средним образованием, потребителей пива завода «Х».
Таблица № 2.1.
источники информации о пиве
В различных группах потребителей
(% от ответивших по строке)
|
Характеристики потребителей |
Мнение родных |
Спе циалисты |
Плакаты в местах продаж |
Упаковка |
Реклама на ТВ |
Реклама в прессе |
Уличная реклама |
Статьи в газетах |
другое |
|
|
ПОЛ |
Мужской |
49 |
15 |
8 |
12 |
15 |
6 |
5 |
6 |
42 |
|
Женский |
65 |
11 |
7 |
11 |
12 |
2 |
4 |
2 |
29 |
|
|
АКТИВ НОСТЬ ПОТРЕБ ЛЕНИЯ ПИВА |
Мало активные |
46 |
7 |
7 |
13 |
14 |
1 |
4 |
1 |
40 |
|
Средне активные |
54 |
17 |
9 |
12 |
14 |
6 |
6 |
6 |
37 |
|
|
Высоко активные |
38 |
9 |
6 |
5 |
13 |
4 |
2 |
2 |
61 |
|
|
ПОТРЕБЛЕНИЕ ПИВА ЗАВОДА «Х» |
Нет |
48 |
12 |
5 |
9 |
10 |
3 |
3 |
4 |
46 |
|
Да |
59 |
17 |
13 |
15 |
22 |
8 |
8 |
7 |
29 |
|
|
КАКОЕ ПИВО ПЬЮТ |
Только светлое |
55 |
16 |
10 |
12 |
17 |
6 |
6 |
6 |
35 |
|
Только темное |
36 |
7 |
7 |
29 |
4 |
|
7 |
|
50 |
|
|
И темное, и светлое |
49 |
9 |
3 |
8 |
8 |
4 |
2 |
4 |
51 |
|
|
Всего |
|
53 |
14 |
8 |
11 |
15 |
5 |
5 |
5 |
39 |
Третьим важным источником информации являются рекомендации специалистов (14%). К ним в большей степени прибегают люди в возрасте от 31 до 40 лет, лица с доходами от 4001 до 8000 рублей,
Примерно каждый десятый респондент (11%) обращает внимание на оформление бутылки и информацию на упаковке. Этот источник информации особенно значим для людей с доходом от 6001 до 8000 рублей и любителей темного пива.
8% опрошенных используют в качестве источника информации плакаты, листовки и витрины в местах продаж.
По 5% респондентов черпают сведения о пиве из рекламы в прессе, статей в журналах и газетах, уличной рекламы.
Рисунок № 2.1.
источники информации о пиве
(% от ответивших по строке)
4% пользуются радиорекламой, 3% - спрашивают о пиве продавцов и менеджеров в магазинах..
Обращает на себя внимание тот факт, что 39% опрошенных сказали, что используют другие способы получения информации о пиве.