Таблица 1
ОСНОВНЫЕ ПЕРЕМЕННЫЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РЫНКОВ ГЕОГРАФИЧЕСКИЕ ПРИЗНАКИ
Регион
Город
Плотность Климат
Тихоокеанский, горный, северо-западный центр, юго-западный центр, северо-восточный центр, юго-восточный центр, южно-атлантический, северо-атлантический
С населением менее 5 тыс., 5-20 тыс., 20-50 тыс., 50-100 тыс., 100-250 тыс., 250-500 тыс., 0,5-1,0 млн, 1-4 млн, свыше 4 млн человек Города, пригороды, сельская местность Северный, южный
ДЕМОГРАФИЧЕСКИЕ
ПРИЗНАКИ
Возраст
Размер семьи Жизненный цикл семьи
Пол
Уровень дохода
Род занятий
Образование Религиозные убеждения
Раса Поколение
Национальность
Моложе 6 лет, 6-11 лет, 12-19 лет, 20-34 года, 35-49 лет,
50 лет - 64 года, старше 65 лет
1-2 человека, 3-4 человека, 5 человек и более
Молодые незамужние и неженатые люди, молодые
семьи без детей, молодые семьи с младшим ребенком
в возрасте до 6 лет, молодые семьи с младшим
ребенком в возрасте 6 лет и старше, пожилые супруги
с детьми моложе 18 лет, пожилые супруги без детей,
одинокие, прочие
Мужчины, женщины
Менее $ 10 тыс., $ 10-15 тыс., $ 15-20 тыс., $ 20-30 тыс.,
$30-50 тыс., $50-100 тыс., $ 100 тыс. и выше
Специалисты и техники, менеджеры, должностные лица
и собственники, служащие, торговый персонал,
ремесленники, руководители среднего звена,
квалифицированные рабочие, фермеры, пенсионеры,
студенты, домохозяйки, безработные
Неполное начальное или начальное, неполное среднее,
среднее, неполное высшее, высшее
Католики, протестанты, иудеи, мусульмане, индусы,
прочие
Европеоидная, монголоидная, негроидная
Родившиеся до 1946 года, родившиеся с 1946 по 1964 г.,
родившиеся с 1964 по 1984 г., родившиеся после 1984 г.
Американцы, англичане, французы, немцы, итальянцы,
японцы
ПСИХОГРАФИЧЕСКИЕ
ПРИЗНАКИ
Образ
жизни Особенности личности
Консерваторы, жизнелюбы, эстеты
Личность обязательная, общительная, авторитарная,
честолюбивая
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ
ПРИЗНАКИ
Повод
для совершения покупки
Обыденная покупка, особое событие