Оглавление

ГЛАВА I ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ              2

ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ            2

ЭВОЛЮЦИЯ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ                15

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ЭКОНОМИКУ  20

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   30

 

ГЛАВА 2 СОЦИАЛЬНО-ПРАВОВЫЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ        31

ОБЩЕСТВЕННАЯ КРИТИКА РЕКЛАМЫ   32

ПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ               41

НЕПРАВИТЕЛЬСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ       54

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   62

ГЛАВА 4 КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ             64

ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ?            64

ЧТО ТАКОЕ РЫНОК?       67

КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА          74

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   90

ГЛАВА 5 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА      91

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: НАПРАВЛЯЮЩИЙ ИМПУЛЬС ДЛЯ РЕКЛАМЫ          92

КОМПЛЕКСНЫЙ ХАРАКТЕР ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕМ         93

СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА     107

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   118

 

ГЛАВА 6 ИССЛЕДОВАНИЕ СБЫТА И РЕКЛАМЫ: РОЛЬ В ПЛАНИРОВАНИИ            119

НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ                121

ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ ИССЛЕДОВАНИЯ    124

 

ИССЛЕДОВАНИЕ ПРИМЕНИТЕЛЬНО К СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ  139

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   152

ГЛАВА 8 ТВОРЧЕСТВО В СОСТАВЛЕНИИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ              154

СОСТАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ И РЕКЛАМНАЯ СТРАТЕГИЯ        155

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ОБРАЩЕНИЯ               157

РАЗРАБОТКА ОСНОВНОЙ ИДЕИ                161

ЦЕЛИ СОЗДАНИЯ ХОРОШЕГО ТЕКСТА   163

ТЕРМИНОЛОГИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ             165

ОБЩИЕ НЕДОСТАТКИ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ    175

СОЗДАНИЕ НАЗВАНИЙ ДЛЯ ТОВАРОВ  178

ЗАКЛЮЧЕНИЕ   179