тестирование этикеток марок пива заказчика
Рассмотрим подробнее, что понравилось, и что не понравилось участникам дискуссий в тестируемых этикетках.
Останкинское останкинское классическое
Прямоугольная форма этих этикеток большинству респондентов не понравилась своей излишней простотой.
Я считаю, что такие прямоугольные этикетки не хороши…
Естественно, две прямоугольных этикетки – самые простые…
Она вызывает явные ассоциации с очень дешевым пивом.
И еще по ним видно, что это очевидно дешевое пиво. Это сразу бьет в глаза…
И если для марки «Останкинское» неплохо то, что сразу видно к какой ценовой категории она относится, то, по мнению респондентов, Останкинское Классическое так упрощать не стоит.
Ну и хорошо, дешевое пиво должно быть узнаваемо… Просто Останкинское хорошо выглядит и в прямоугольной этикетке, оно узнаваемо и любимо… Другое дело, Останкинское Классическое… Классическое упрощать не надо, классическое это что-то более основательное.
Участники фокус-группы отметили, что этикетки этих марок пива очень малы, а потому размещенная на них информация практически не читается.
Они занимают мало места и на них ничего прочитать невозможно…
Дополнительные трудности для потребителя создают пузырьки на этикетке Останкинского пива, которые делают текст абсолютно не воспринимаемым.
Просто Останкинское – здесь ничего не читается из-за этих пузырьков… Для чего пишут тогда?..
Останкинское - ничего не прочитаешь, глаза надо напрягать…
К тому же они вызывают нежелательные параллели с минеральной водой, а не с пивом.
Прямоугольная Останкинское это Нарзан какой-то…
Небольшой размер этикеток делает негармоничным упаковку пива в целом. Поэтому участники рекомендовали развернуть этикетку вертикально (как у Клинского Светлого).
Прямоугольная этикетка мала. Точнее ее надо разместить не по горизонтали, а по вертикали, как на Клинском. Сразу будет лучше…
Тем не менее, отдельным респондентам прямоугольные этикетки показались вполне удачными. Особенно им понравился зеленый цвет. Останкинское Классическое привлекло приятным тоном этикетки, напоминающим зеленое поле.
Останкинское Классическое, по-моему, лучшая этикетка. Приятный зеленый цвет, поле, ячмень…
Мне кажется, что зеленый цвет это удачно. Зеленый цвет это цвет здоровья, не случайно все аптеки зеленого цвета…
Останкинское светлое московское останкинское крепкое