Цветовая гамма
Мнения респондентов по поводу цветовой гаммы разделились. Значительная часть критических замечаний касалась того, что темные цвета не подходят для этикеток светлого пива.
Особенно не подходит черный цвет к светлому пиву… Мне издалека эта этикетка (Останкинское Светлое) говорит – Крепкое Темное пиво!
Да, больше на темное похоже… Цвета для темного пива…
Мне не нравятся цвета… Черный, коричневый не нравятся…
Черное обрамление на этикетках нехорошо. Это подходит только к крепкому пиву…
Участники фокус-группы сочли самой неудачной цветовую гамму пива «Московское». Во-первых, она не ассоциируется со светлым пивом.
А вот Московское не должно быть красным с черным. Это уж точно с крепким пивом ассоциируется… Светлое пиво не должно быть с красной этикеткой, не прочитал бы – не понял бы, что оно светлое…
Когда Московское пиво берешь, уверен, что оно крепкое, а чего читаешь? Светлое…
Во-вторых, сочетание красного цвета с черным неудачно, так как напоминает скорее похоронную процессию, чем приятный напиток.
Черное с красным – очень плохое сочетание цветов – похоронная процессия… Это моветон…
Тем не менее, некоторые респонденты считают, что главное в этикетке не столько адекватная цветовая гамма, сколько запоминаемость. А данные этикетки, по их мнению, являются легко запоминаемыми.
Я смотрю больше на запоминаемость этикетки… Мне понравились больше всего Московское и Останкинское Светлое. Этикетки запоминаются, а какое это пиво – светлое или крепкое, мы и прочитать можем…
Участники обратили внимание на то, что в наклеенном виде фигурные этикетки смотрятся гораздо лучше, так как на темных бутылках негативный эффект от черного цвета нивелируется.
Может, просто на бумаге мне черный фон и не очень нравится, но на черной бутылке он уже вроде не очень и виден…
Да посмотрите, вон стоит Останкинского Светлого бутылка там черного цвета толком и не видно… Да и верхняя нашлепка у него светлая…
Респондентам особенно понравилась этикетка Останкинского Светлого, чей приятный серый цвет все же вызывает ассоциации со светлым пивом.
Мне Останкинское Светлое нравится. Вот этот черный фон на бутылке пропадает, а к серединке я присматриваюсь… Это хорошо…