Шрифты

            Основные шрифты, которыми написаны названия марок пива («Останкинское», «Московское»), вызвали в целом положительный отклик практически у всех респондентов, так как они привлекательно выглядят и хорошо читаются.

«Московское» и «Останкинское» (на Светлом) написаны хорошо…

Останкинское (Светлое) выглядит великолепно и издали читается…

            Шрифт марки на Останкинском Крепком, читается хуже, из-за золотой тени, проходящей по середине букв.

Останкинское (на Крепком) читается плохо… Это, видимо, из-за золотых теней…

На Крепком из-за золотистой тени все выглядит расплывчато, шрифт какой-то странный получается…

            Среди мелких шрифтов, использованных на этикетках, респондентам больше понравился тот, которым написано слово «классическое».

А вот мелкий шрифт мне больше нравится как написано слово «классическое», чем «крепкое»…

            Определенные замечания были адресованы шрифтам, использованным на задней этикетке. На «Московском» и «Останкинском Крепком» информационный текст не читается из-за малого размера шрифта.

Задняя этикетка плохо читается… Я ничего не вижу… Нечитаемо все… На Светлом еще читается. На остальных нет…

На Крепком «задник» написан очень мелко, маленький слишком шрифт…

Дополнительные элементы

            Участникам фокус-группы понравился и герб, и золотые колосья и прочие небольшие декоративные элементы, расположенные на тестируемых этикетках. Вместе со специфическими шрифтами они создают узнаваемый и запоминающийся фирменный стиль Останкинского завода.

Это как бы визитная карточка Останкинского завода.… Один художник это делал… И колосья, и герб – все это атрибуты Останкинского завода, они все одинаковые и это хорошо… В принципе мне все это нравится… Есть свое лицо…

Явно есть свое лицо. По сравнению с другими сортами пива эти этикетки выделяются. Это лицо завода…

            Отдельное замечание было сделано в адрес маленьких верхних этикеток. По мнению опрошенных, в них наблюдается определенный диссонанс между закругленными фрагментами и острыми углами.

Размер нормальный. Есть только у них одна несочетаемая вещь: не сочетаются плавные линии с углами. Надо либо углы, либо полукруги сделать…