О стандартизации этикеток

            Респонденты фокус-группы указали на неточное соблюдение единого стандарта в оформлении серии и обратили внимание на следующие, по их мнению, неоправданные, различия:

            - разная окантовка рамок, в которых написан сорт пива;

Вот «крепкое» написано в золотой рамке, а «светлое» нет. Это неправильно…

            - различный размер шрифтов.

На Московском слово «светлое» написано более мелким шрифтом. Где-то разные шрифты…

            Участники фокусированной дискуссии считают, что необходимо активно подчеркивать принадлежность каждой тестируемой марки к единой серии. Поэтому при разработке этикеток следует максимально соблюсти оформительские стандарты.

Нужно этот стандарт совсем до абсолюта довести. Все должно быть одинаково… Надо активно подчеркивать, что это единая серия…

Все должно быть стандартизировано…