4.2. Рекомендации по оформлению

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 
30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 

 

Самой эффективной для вертикально ориентированного рекламного объявления признана следующая компоновка: сверху вниз идут «призыв – рисунок – текст – логотип». При подготовке макета вы также должны напомнить рекламодателю о том, что:

 

·            в иллюстрациях товар нужно показывать в «действии» (например, когда его использует реальный человек);

 

·            высококачественные иллюстрации побуждают прочесть текст в полтора раза больше читателей, чем рядовые;

 

·            многокрасочные объявления привлекают внимание на 60–70% больше, чем черно-белые;

 

·            фотографии воздействуют лучше, чем рисунок, особенно когда они сравнивают состояние до и после появления, использования товара;

 

·            наибольший эффект достигается, если на снимке изображена семейная группа, а под ним указаны имена;

 

·            по силе привлекательности на первом месте женщины – красивые и очень красивые; затем следуют дети, только не забудьте, что закон о рекламе запрещает «использование образов несовершеннолетних в рекламе, не относящейся непосредственно к товарам для несовершеннолетних» (ст. 20, п. 2.); на третьем месте животные, особенно домашние; на четвертом – мужчины;

 

·            простой макет, не менее 1/4 полосы формата A3 с фотографией или другой иллюстрацией – идеальный вариант рекламного объявления в прессе: вытянутые в столбец, они заметнее квадратных и горизонтальных;

 

·            в макете должен быть «оптический центр»;

 

·            хорошо использовать подрисуночные подписи, их обязательно прочтут;

 

·            доверие к рекламе повышается, если снимок и текст отражают картину реальной жизни, свидетельства очевидцев, авторитетных специалистов;

 

·            не стоит печатать текст белыми буквами на черном фоне – его трудно читать, потенциальные потребители «проскакивают» его;

 

·            нельзя перегружать рекламу, лучше использовать больше «белого» пространства;

 

·            реклама должна быть, по возможности, непохожей на другие и оригинальной;

 

·            для нее предпочтительна «узнаваемость» (в рекламный модуль полезно включать название, логотип, фирменный знак, слоган – это поможет запомнить именно вашу рекламу);

 

·            хорошо подготовленное объявление с иллюстрацией привлечет в 2,5 раза большее внимание читателей, чем плохой, и увеличит число прочитавших его, как минимум, в семь раз.

 

в начало