Оглавление

 

Введение Глава первая

Роль имиджа вчера и сегодня............................................................8

Кто и как делает имидж....................................................................16

Позиционирование как основная стратегия построения имиджа .26

Имидж в структуре коммуникативного пространства..................35

Слухи, или Я сам обманываться рад..............................................42

Замена элементов незнакового поведения знаковыми...............46

Имиджи Чернобыля как пример образов страха в массовом соз­нании ................52

Глава вторая

Имидж лидера....................................................................................59

Политик как символ.........................................................................62

Политик как актер............................................................................68

Составляющие имиджа политика, или политик на фоне неполитики....................72

Внешность лидера.............................................................80

Глава третья

Символизация политики...................................................................86

Имиджи власти и предвыборные технологии.................................89

Имиджи бизнеса.................................................................................97

Имиджи поп-звезд............................................................................104

 

Глава четвертая

Типы имиджей.................................................................................113

Особенности коммуникативного взаимодействия...................... 120

Звезда коммуникативного счастья, или как говорить так, чтобы

тебе верили.......................................................................................124

Технологии построения имиджа.....................................................128

Семь советов по проведению избирательной кампании............ 134

 

Глава пятая

Имиджмейкер...................................................................................137

Символизм героя: из мифа - в сегодняшний день..................... 145

Языки воздействия...........................................................................150

Логика толпы....................................................................................160

Мифы - моя профессия...................................................................166

Психологические войны..................................................................172

 

Глава шестая

Опыт Консервативной партии Великобритании......................... 180

Роль масс-медиа США в создании политических символов...... 187

Анализ президентской кампании в России 1996 году.................. 191

Александр Лебедь как символ.........................................................209

Символические революции..............................................................215

Пропагандистская практика фашизма..........................................218

Символика Владимира Жириновского.........................................225

Михаил Горбачев, или лидер в аспекте ритма.............................236

Заключение

Литература

 

 

 

Георгий ПОЧЕПЦОВ

 

Профессия:

ИМИДЖ

МЕЙКЕР

 

 

 

"После того как борис Ельцин победил в июле прошлого года, набрав 55% голо­сов избирателей против 5% в январе 96-го, политики стали произносить слово "имиджмейкер" с таким же благоговением, как Золушка имя Феи. Каждый мало­мальский уважающий себя государствен­ный муж обзавелся своим стилистом, политическим консультантом, спичрай­тером"

("Московский комсомолец ", 1997, 4 марта)