4.2. Общее представление о рыночных структурах.
Основные типы задач с решением:
Задача 1
За счет чего может быть сформирована и существовать в долгосрочном периоде отраслевая монополия?
Ответ: Монополия в долгосрочном периоде поддерживается за счет отсутствия свободы входа на рынок, то есть наличие монополии подразумевает, что вход других продавцов либо невозможен, либо невыгоден. В условиях монополии могут существовать следующие основные виды барьеров входа:
Наличие патента на продукцию, выпускаемую монополистом, либо на технологию, которую использует монопольный производитель;
Наличие лицензий, квот или высоких пошлин на импорт товара-заменителя;
Контроль за источниками сырья или других специализированных ресурсов, используемых в производстве данного товара;
Наличие существенной экономии от масштаба, допускающей присутствие на рынке лишь одного поставщика;
Высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков и локальных монополистов;
Политика ценообразования, ограничивающего вход.
Задача 2
Спрос на продукцию фирмы-монополиста имеет вид: Qd=10–P. Функция общих затрат этой фирмы равна ТС=4×Q. Каковы чистые потери общества от монополии на данном рынке?
Ответ:
Чистые потери общества от монополии (или «мертвый груз» монополии) определяется как разница между потенциально возможным в данных условиях (при данном состоянии спроса и технологии производства) уровнем благосостояния (измеряется как сумма излишков потребителя и производителя) и уровнем благосостояния, которое достигается в условиях монополии. Эта величина теряется как для потребителей, так и для производителя-монополиста и не передается какому-нибудь другому экономическому агенту, поэтому она и носит название «чистых потерь».
Потенциально возможный выпуск соответствует выпуску конкурентной отрасли и определяется из условия установления рыночной цены на уровне предельных издержек (предельное ценообразование):
Р=МС.
Предельный издержки по определению есть первая производная совокупных издержек: МС=4.
Подставляя в уравнение, получаем, что потенциальный объем выпуска и рыночная цена, которые были бы на конкурентном рынке составят:
Qc=6; Рc=4.
Равновесие максимизирующей прибыль монополии достигается при условии:
MR=MC,
где MR=10–2Q.
Отсюда получаем параметры равновесия в условиях монополии:
Qm=3; Рm=7.
При этом прибыль фирмы-монополиста составит:
p=Qm×Pm–TC(Qm)=3×7–3×4=9.
Чистые потери общества от монополии будут равны:
DWL=1/2×Q×P=1/2×3×3=4,5.
Мы видим, что потери общества оказываются равными половине прибыли монополиста.
Задача 3
Компания, действующая на рынке чая, максимизирует прибыль, продавая товар по цене 3,3 долл. за килограмм. По оценкам представителей компании, рыночный спрос на их товар (их марку чая) таков, что при повышении цены чая до 4 долл. за кг, объем продаж упадет в 4 раза. Оцените рыночную власть фирмы.
Ответ:
Для оценки поведения фирмы на рынке и вида рыночной структуры используют показатели рыночной (монопольной) власти фирм. Одним из них является индекс Лернера. Как правило, подход к определению показателей монопольной власти основан на сравнении исследуемого рынка с рынком совершенной конкуренции. Насколько рынок приближается к идеалу совершенной конкуренции можно судить по поведению фирмы относительно цен и затрат: чем сильнее назначаемая цена отклоняется от предельных затрат, тем большей рыночной властью обладает фирма. В свою очередь цена и предельные затраты связаны друг с другом через ценовую эластичность спроса:
|
|
|
|
|
|
где P — цена товара;
MC — предельные издержки;
eP — ценовая эластичность рыночного спроса:
|
|
|
|
|
|
Поскольку функция спроса неизвестна используем показатель дуговой эластичности как оценку необходимого нам точечного показателя. Для расчета дуговой эластичности воспользуемся имеющимися данными относительно изменения цены и величины спроса на чай.
Изменение цены чая равно: P=4–3,3=0,7.
Поскольку по условию новый объем спроса на чай равен: Q2= Q1/4, то изменение величины спроса составит:
Q=Q2–Q1 =–3/4Q1
Теперь находим значение ценовой эластичности спроса:
|
|
|
|
|
|
Откуда получаем оценку значения индекса Лернера:
L=0,29.
Равенство нулю индекса Лернера означает полное отсутствие рыночной власти (совершенная конкуренция). Данная фирма обладает небольшой степенью рыночной власти, так как индекс Лернера принимает небольшое значение.
Задача 4
Пусть государство желает заставить монополиста производить общественно оптимальный (конкурентный) объем выпуска и вводит для этого потоварный (количественный) налог на продукцию монополиста. Определите, какой размер налога следует назначить правительству.
Ответ:
Общественно оптимальный или конкурентный объем продаж реализуется, когда цена на товар устанавливается на уровне предельных издержек.
Пусть величина налога составляет t. Тогда оптимальный выбор монополиста, максимизирующего прибыль, с учетом налога:
p= Pm×Qm(Pm+t)–TC[Qm(Pm+t)].
Из условия первого порядка получаем:
Qm(Pm+t)+ Q¢m(Pm+t) [Pm–MC]=0 или
Qm(Pm+t)–t Q¢m(Pm+t)+ Q¢m(Pm+t) [Pm+t–MC]=0
Поскольку, чтобы достичь конкурентного уровня объема продаж, цена для потребителей должна быть равна предельным издержкам, то:
Pс=MC=Pm+t.
Тогда
Qm(Pс)–t Q¢m(Pс)=0.
Откуда получаем оптимальную величину налога:
|
|
|
|
|
|
Поскольку функция спроса для монополиста имеет отрицательный наклон, то знаменатель этой дроби меньше нуля, то есть ставка налогообложения должна быть отрицательной: t<0.
Другими словами, чтобы монополия производила такой же объем, что и совершенно конкурентная отрасль, правительство должно субсидировать монопольное производство. Этот парадоксальный, на первый взгляд, вывод объясняется тем, что монопольная цена вынуждает потребителей сокращать объемы спроса, поэтому единственным способом увеличить потребление является в этих условиях дотирование производства.
Задача 5
Почему, говоря об улучшении качества своей продукции, можно сказать, что конкурентные фирмы хотят, но не могут, а монополисты могут, но не всегда хотят?
Ответ:
Конкурентные фирмы имеют стимул — требования рынка — использовать наиболее эффективную из известной производственную технологию. Однако конкуренция в долгосрочном периоде лишает фирмы экономической прибыли — основного стимула улучшения качества товара. Внедряющая передовую технологию и улучшающая качество продукции фирма вскоре обнаружит, что многие ее конкуренты будут дублировать техническую новинку, конкуренты будут разделять с передовиком вознаграждение, но не затраты на проведение исследовательских работ. Наоборот, монополист, благодаря наличию барьеров входа в отрасль, может постоянно получать значительную экономическую прибыль. То есть у монополиста есть больше стимулов вкладывать средства в улучшение качества товара. Однако монополисту нет необходимости внедрять технологические усовершенствования, поскольку это ведет к моральному устареванию имеющегося оборудования, а конкурентное давление отсутствует. Этот эффект получил название Х– неэффективности монополии.
Задача 6
Спрос на продукцию фирмы-монополиста описывается линейной функцией:
P=a–b×Q,
Функция общих издержек производства на одном заводе квадратична:
TCi(qi)=F+C×qi2,
здесь F — постоянные издержки производства, а qi — объем выпуска на одном заводе. Соотношение параметров спроса и технологии таковы, что монополист должен использовать несколько заводов для выпуска своей продукции. Определите, какое число заводов (N) оптимально открыть с точки зрения монополиста, максимизирующего прибыль?
Ответ:
Так как все заводы имеют стандартную технологию, то в равновесии каждый из них будет обеспечивать одинаковый выпуск, а совокупный объем производства фирмы-монополиста в точке оптимума может быть представлен следующим образом:
Q=N×qi.
Перед монополистом стоит задача максимизации прибыли, получаемой от продаж продукции всех заводов.
|
|
|
|
|
|
Из условия первого порядка
a–2bN×qi=2C×qi.
получаем выражение для оптимального выпуска отдельного завода:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
С другой стороны, эффективное использование каждого завода в долгосрочном
периоде подразумевает выпуск на минимально-эффективном уровне (это выпуск,
соответствующий минимуму долгосрочных средних издержек). Для того чтобы
определить эффективный выпуск, найдем минимум средних издержек:
Отсюда минимально-эффективный выпуск на каждом заводе будет равен:
|
|
|
|
|
|
Поскольку эффективный (с точки зрения минимизации издержек) должен быть оптимальным (с точки зрения максимизации прибыли), мы можем найти N— оптимальное число заводов фирмы-монополиста:
|
|
|
|
|
|
Мы видим, что оптимальное число заводов, которые должны быть у фирмы-монополиста, возрастает при увеличении спроса (параметре а) и убывает при росте постоянных издержек выпуска F.
Задача 7
Какие условия необходимы для того, чтобы ценовая дискриминация была эффективной?
Ответ:
Ценовая дискриминация означает продажу товара по разным ценам разным категориям покупателей, так что эти различия не зависят от различий в предельных издержках. Для того чтобы ценовая дискриминация была эффективной, то есть чтобы она способствовала максимизации прибыли использующей ее фирмы, необходимо выполнение следующих условий:
- рынок товара должен поддаваться сегментированию, а сегменты рынка (разные категории покупателей) должны отличаться друг от друга интенсивностью спроса;
- члены сегмента, в котором товар продается по более низкой цене, не должны иметь возможность перепродать его в сегменте, где фирма предлагает его по более высокой цене;
- конкуренты не должны располагать возможностью продавать товар дешевле в сегменте, где фирма предлагает его по высокой цене;
- издержки сегментирования рынка и наблюдения за состоянием спроса не должны превышать суммы дополнительных поступлений от ценовой дискриминации;
- установление разных цен разным категориям покупателей не должны вызывать обиды и неприязни покупателей;
- применяемая фирмой конкретная форма ценовой дискриминации не должна быть противоправной с точки зрения закона.
Задача 8
Какие факторы ослабляют ценовую дискриминацию?
Ответ:
К таким факторам относятся:
- ломаная кривая спроса - точка "излома" (фокальная цена) препятствует сегментации рынка, поскольку выше фокальной цены спрос эластичен, а ниже - неэластичен.
- наличие в отрасли вертикальных ограничений, так как здесь ситуация будет находится под контролем другой фирмы;
- единые методы ценообразования в отрасли как договоренность (или традиция) всех фирм;
- убывающая отдача от масштаба;
- конкуренция одних и тех же фирм на многих рынках.
Задача 9
В городе N бензин производится на единственном нефтеперерабатывающем заводе. Предельные издержки переработки нефти равны средним составляют 60 долл. за тонну. В городе много бензоколонок, торгующих бензином. На рынке нефти нефтеперерабатывающий завод является монополистом по отношению к бензоколонкам, а последние конкурируют друг с другом. С другой стороны, каждая бензоколонка является монополистом в своем районе на рынке бензина. Функция спроса на бензин для каждой бензоколонки равна:
Р = 100-Qd
Определить, какое количество бензина будет продавать каждая бензоколонка, по какой цене она будет покупать его у нефтеперерабатывающего завода и по какой продавать конечным покупателям.
Ответ:
Функция спроса на нефть со стороны бензоколонок есть производная от функции спроса на бензин со стороны конечных покупателей. Поэтому функция предельной выручки бензоколонки:
MR = 100 - 2Q
есть функция спроса, с которой сталкивается нефтеперерабатывающий завод:
Р завода = 100 - 2Q
Так как завод является монополистом на рынке нефти, он продает такое количество бензина, чтобы его предельная выручка была равна его предельным издержкам. Предельные издержки переработки нефти даны в условии. Предельная выручка находится как первая производная совокупной выручки завода, при продаже бензина по цене из выше приведенной функции спроса.
MC завода = MR завода
60 = 100 - 4Q
Откуда получаем равновесный объем бензина, продаваемый заводом каждой бензоколонке:
Q* = 10 млн. тонн
Цена, по которой нефтеперерабатывающий завод продает бензин, определяется функцией спроса бензоколонок:
Р* завода = 100-20 = 80 долл. за тонну.
Поскольку бензоколонка занимается только перепродажей бензина, то этот же объем товара будет продан бензоколонкой на своем рынке по цене, определенной функцией спроса конечного потребителя:
Р* бензоколонки = 100 - 10 = 90 долл. за тонну.
Найдем норму прибыли для завода и для каждой бензоколонки:
П завода = (80-60)/80 = 25%
П бензоколонки = (90-80)/90 = 11%
Таким образом, мы видим, что монопольная власть завода дает ему возможность получать более высокую прибыль, чем бензоколонкам, которые обладают лишь относительной монопольной властью на региональном рынке.
Задача 10
В городе N есть 100 посетителей ночного клуба, функция спроса каждого из которых равна: Qi=10-0,01P. Предельный издержки на одно посещение одного равны 200. Какую плату за вход назначит владелец ночного клуба?
Ответ:
Владелец ночного клуба будет использовать ценообразование по методу двухчастного тарифа, когда цена состоит из двух частей - платы за вход и платы за отдельную услугу. Первая часть - плата за вход - назначается таким образом, чтобы отобрать весь потребительский излишек данной категории потребителей. Вторая часть - плата за услуги - может быть равной предельным издержкам одного посещения, в данном случае она составит 200 тыс. руб.
Найдем величину платы за вход - предельного излишка потребителя. Это будет площадь треугольника под линией спроса, ограниченной линией предельных издержек.
Найдем равновесный объем спроса Q*.
Функция совокупного рыночного спроса может быть записана как:
P=1000-Q
Откуда получаем условие первого порядка:
MR=1000-2Q=200 = МС
Равновесный объем потребления равен:
Q* = 400
Нулевое потребление будет наблюдаться при цене услуги
P=1000.
Находим совокупный потребительских излишек - площадь под функцией спроса над линией предельных издержек (линией платы за услугу Р*):
S=1/2*400*(1000-200) = 160 000
Плата за вход для одного посетителя составит:
Рi = 160 000/100 = 1600 тыс. руб.
Общая цена ночного клуба будет состоять из платы за вход и платы за услугу:
Р сов. = 1600+200 = 1800 тыс. руб.
Задача 11
В “Евродиснее” (Франция) плата за вход составляет 150 евро для взрослого и 100 евро для ребенка. При этом все аттракционы являются бесплатными. Известно, что максимальная цена одного аттракциона в Париже составляет 50 сантимов (0,50 евро). Найти функцию совокупного спроса на аттракционы в “Евродиснее” при условии, что она выражается линейно. (Предельные издержки аттракционы считать равными нулю).
Ответ:
Плата за вход представляет собой площадь потребительского излишка, ограниченного функцией спроса и предельными издержками. Для линейного случая эта величина представляет собой площадь треугольника с границами в виде резервной цены аттракциона для одного потребителя (цены аттракциона в альтернативном месте - Париже) и величиной спроса на аттракционы:
S1=150=1/2PQ=1/2*0,5*Q - для взрослых;
S2=100=1/2*0,5*Q - для детей
Откуда получаем значение величины спроса на аттракционы для взрослых:
Q1=600
и для детей
Q2 = 400
Зная, что функция спроса имеет вид:
P=a-bQ,
где а - резервная цена;
найдем значения b (наклона функции):
b1=0,5/600 =1/1200
b2=0,5/400 =1/800
Запишем функции спроса на аттракционы для взрослых:
P1=0,5-1/600Q
и для детей:
P2=0,5-1/400Q
Совокупный спрос на аттракционы равен сумме спросов для детей и взрослых:
Q=Q1+Q2=1000-2000P
Задача 12
Каким образом достигается равновесие на рынке с монополистической конкуренцией? Каковы последствия подобного равновесия для экономики в целом?
Ответ:
Рынок с монополистической конкуренцией – это рынок с большим числом участников, но с дифференцированным продуктом. С одной стороны, наличие дифференцированного продукта приводит к возникновению определенной рыночной власти каждой фирмы. Каждая фирма, выпуская свой особенный товар, имеет свою особенную нишу в виде приверженных данной товарной марке потребителей – ее индивидуальный спрос не будет более, как в условиях совершенной конкуренции, характеризоваться абсолютной ценовой эластичностью.
С другой стороны, раз на данном рынке (по определению) барьеры входа отсутствуют, то в долгосрочном периоде экономическая прибыль фирм, действующих на рынке монополистической конкуренции будет равна нулю. Если фирмы получают положительную прибыль, новые фирмы входят в отрасль, выпускают еще одну разновидность товара, и увеличившееся совокупное предложение ведет к падению цен на товар. Если фирмы несут убытки, часть фирм разорится и уйдет из отрасли, уменьшившееся совокупное предложение поднимет цены до безубыточного уровня.
Таким образом, на рынке монополистического конкуренции долгосрочное равновесие типичное фирмы достигается там, где цена товара оказывается равной средним издержкам выпуска (рис. 1).
|
|
|
|
|
|
Рис. 1.
Равновесие типичной фирмы, действующей на рынке монополистической конкуренции, в долгосрочном периоде.
Поскольку средние издержки выпуска имеют U-образную форму, то точка равенства цены (наклонной кривой индивидуального спроса) и средних долгосрочных издержек придется на выпуск ниже минимально эффективного, равного минимуму средних долгосрочных издержек. Следовательно, для рынка монополистической конкуренции характерно явление Х-неэффективности – выпуск товара не с наименьшими издержками.
Рассмотрим теперь ситуацию для экономики в целом. Предположим, общество имеет возможность выбирать между числом товарных марок N и величиной предложения каждой товарной марки q. Тогда альтернативные издержки выпуска еще одной товарной марки или расширения объема производства какого-либо товара можно изобразить в виде границы производственных возможностей экономики (рис.2). Граница производственных возможностей показывает, что поскольку ресурсы экономики ограничены, увеличение степени продуктовой дифференциации возможно только за счет сокращения объема выпуска каждого продукта, и наоборот, увеличение выпуска какого-либо товара будет идти только за счет уменьшения числа товарных марок, производимых в экономике.
|
|
|
|
|
|
Рис. 2.
Рынок с монополистической конкуренцией: экономика в целом
Добавим к нашему графику карту кривых безразличия общества, так чтобы U1<U2<U3. Оптимальное число товарных марок и оптимальный объем выпуска каждого товара будет определяться как результат проблемы максимизации полезности общества при ограничении совокупных ресурсов экономики в виде ГПВ.
Данная модель показывает особенности регулирования рынков с монополистической конкуренцией. Если реальная степень дифференциации в экономике оказывается выше, чем оптимальное число товарных марок: Nреал > N*, то наилучшая государственна политика заключается в том, чтобы ограничивать число фирм, действующих в отрасли. Тогда при условии, что каждая фирма выпускает один вид товара, сокращение числа фирм ведет к уменьшению числа товарных марок и, следовательно, к высвобождению ресурсов для увеличения объемов выпуска каждого товара. И наоборот, если реальная степень дифференциации в экономике оказывается ниже оптимального: Nреал < N*, государство следует установить предельное значение объемов производства каждого товара. Тогда старые фирмы не будут в состоянии освоить все имеющиеся ресурсы, часть ресурсов будет использована для расширения продуктовых линий, новые фирмы войдут в отрасль, число товарных наименований возрастет.
Задача 13
Известна функция спроса на продукцию монополистического конкурента: Q1=24–3×P1+1,2×P2. (где индекс 1 означает данную фирмы, а индекс 2 - фирму-монополистического конкурента). И функция его общих издержек TC(q)=16+2×Q1. В состоянии отраслевого равновесия фирма 1 выпускает 2 единиц товара. Определите равновесные цены P1 и P2.
Ответ:
Условие равновесия фирмы – монополистического конкурента составляет:
P1= AC1,
P2 = AC2
то есть
8–1/3 Q1+0,4 P2=16/ Q1+2,
что при Q1=2 дает P2=62/3, и далее P1=10.
Вопросы для повторения:
Какую роль играют условия первого и второго порядка функции прибыли монополиста? Может ли монополия нести убытки?
Какие потери общественного благосостояния сопровождают монопольный рынок?
Возможно ли производство монопольной отраслью конкурентного объема? Каким образом можно этого достичь?
Каким образом выбор оптимального числа продуктов и оптимального числа заводов осуществляют многопродуктовый и многозаводской монополист?
Что такое ценовая дискриминация? Какие виды ценовой дискриминации различают в поведении монополиста?
В чем сходство и в чем отличие в поведении монополиста, не проводящего ценовую дискриминацию, и монополиста, проводящего политику ценовой дискриминации? В каких случаях воздействие монопольного рынка на общественное благосостояние будет более пагубным?
При каких условиях ценовая дискриминация эффективна? Какие факторы ограничивают возможности применения стратегии ценовой дискриминации на рынках?
Каким образом ценообразование взаимосвязанных товаров может повысить прибыль монополиста? Повысить общественное благосостояние? Всегда ли первое и второе – взаимопротиворечивые результаты ценовой политики фирмы?
В чем заключается особенность монополистической конкуренции и ее последствий для общественного благосостояния?
В чем заключается проблема естественной монополии? Каким образом государство пытается ее решить?
Задачи и упражнения для самостоятельной работы:
Спрос на товар равен Р=А-Q, где А- константа. Функция общих издержек фирмы (фирм) равна ТС=СQ. Найдите равновесную цену и равновесный объем производства:
а). в условиях свободной конкуренции
б). в условиях монополии
в). в условиях монополистической конкуренции.
В каком случае общественное благосостояние будет максимальным? Минимальным? Чему равны потери общественного благосостояния?
2. Спрос на продукцию монополиста равен Q=70-Р. Средние издержки равны предельным и составляют 6. Чему равны чистые потери благосостояния от деятельности монополии? Чему равны потребительские расходы в условиях монополии? Чему равна прибыль монополиста? Из чего она состоит? (Указать количественно).
3. Антимонопольный комитет страны установил, что фирма, являющаяся монополией на данном рынке, производит 55 тыс. шт. товара в неделю. При этом ее цена завышена на 10%, а выпуск занижен на 50% по сравнению с условиями свободной конкуренции. Каковы чистые потери благосостояния от монополии на данном рынке, если предельные издержки выпуска составляют 10 тыс. руб.?
4. Австрийская компания «Эдельвейс» производит товар для внутренних потребителей, а также для поставок в Россию. Предельные издержки производства товара постоянны и равны 500 долл. Функция спроса на товар в России равна: РР=1000-25Q, в Австрии PА=2500-50Q. Компания «Эдельвейс» ввозит товар в Россию по демпинговым ценам. Каков объем продаж товара в Австрии и в России? Является ли проводимая компанией ценовая дискриминация эффективной? В 2001 г. Россия вводит антидемпинговую пошлину в размере 10 долл. на каждую продаваемую в стране единицу товара. Какова теперь будет цена товара в России и в Австрии? Каковы размеры выигрышей и/или убытков России от проведения антидемпинговой политики? Австрийской компании?
5. В условиях монополии спрос равен Р=1500-10Q. Общие издержки монополиста составляют ТС=100+10Q2. Какова цена монополиста и каков объем его продаж, если монополист максимизирует прибыль? Если монополист максимизирует совокупную выручку?
6. На рынке действует 8 фирм, объем продаж которых представлен следующим образом (в млрд. руб.):
Фирма 1 2 3 4 5 6 7 8
Объем 100 90 80 130 70 60 110 50
Определить долю на рынке каждого производителя. Рассчитать показатели концентрации. На основе полученных данных сделать вывод о том, насколько сильна конкуренция на рынке. Определить рыночную структуру отрасли.
7. Рыночный спрос на колбасу равен Р=1200-40Q, где Р - цена в тыс. руб., Q - объем сбыта в тоннах. Колбаса производится на единственном заводе в городе, причем совокупные издержки производства составляют: TС=10Q2. Местные органы власти вводят налог на фирму-монополиста в размере 100 тыс. руб. за 1 т. Каким образом это мероприятие отразится на благосостоянии жителей города и фирмы-монополиста?
8. Монополист стремится установить систему ценовой дискриминации в виде двухчастного тарифа. На рынке существуют покупатели двух типов с функциями спроса Q1=10-2P и Q2=16-4P. Средние издержки постоянны и равны 2. Каковы потери общества от действий монополиста? Каким образом изменились бы чистые потери от монополии, если бы фирма назначила одну цену для всех групп покупателей?
9. Компания «Смелые люди» собирается войти на рынок электронного оборудования. Она рассматривает следующие варианты ценовой политики:
купоны в газетах, которые предоставляют потребителям 15% скидку при покупке оборудования;
2). если заказчик может показать, что конкурент предложил данный товар по более низкой цене, компания продаст его ему по цене на 10% ниже, чем у конкурента;
3). предложить пенсионерам 20% скидку
4). предложить крупные распродажи раз в неделю, когда магазин будет работать не только днем, но и в ночные часы;
5). предложить товар по более низкой цене за единицу при покупке более 3х наименований.
К каким видам ценовой дискриминации относятся каждый из возможных вариантов? Какой из них предпочтительнее с точки зрения компании? с точки зрения потребителя?
10. Издательство «Винни-Пух» заключает с Борисом Заходером контракт на издание его книги «Дом на Пуховой опушке». Спрос на книгу в Москве составляет: Q = 100 – P, где Q – объем продаж в млн. шт., а Р – цена одной книги в руб. Известно, что совокупные издержки выпуска составляют ТС = 20 Q руб. В соответствии с контрактом автор получает 40% выручки, а издатель – 60%, причем цену назначает издатель. Какая цена будет установлена? Какой тираж выпустит издатель? Какую прибыль получит издатель? Автор? Почему автор будет утверждать, что издательство установило завышенную цену? Какую цену рекомендовал бы автор? Является ли цена автора (издательства) ценой, максимизирующей совокупную прибыль автора и издателя? Какой была бы подобная цена? Что вы можете сказать о контрактах подобного рода: являются ли они оптимальными с точки зрения общества? Почему могут заключаться подобные контракты?